同是靠广告“掘金”，微信和 Facebook相比差在哪？

“难产”的互选广告，说明微信很难掌控自媒体的“变现”姿势

今年三月，Facebook出人意料地停掉测试了半年的DSP竞价广告项目，据称因为数量惊人的虚假广告与机器人流量，无效流量高达75%。微信在9月末清理整顿公号“刷量”行动后，10月份悄然试水互选广告，让广告主与自媒体在广点通之外，有了坦诚相见、精准互选的机会。

在此之前，希望精准、高质量投放的大品牌与有话语权、愿意主动挑选广告主的自媒体大号，只能选择微播易、新榜等第三方平台进行互选。一条、占豪、十点读书等微信大号由此被“招安”进了微信的广告系统之中。

有人调侃微信互选广告是那些“不知道怎么写神转折广告的救星”，无意中透露出了一个信息——以banner形式出现在公号文章下的互选广告并不是原生广告（维基百科对原生广告的定义是：广告商通过提供有价值的内容抓住用户的眼球，它是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式）。虽然之前的DSP模式的广点通都在声称自己是原生广告，但直到升级版的互选广告，依然与原生广告相去甚远。

公号文章与下方的广告并无相关度，广告对于用户亦不是有效信息，点击率与转化率并不能得到保证。（实际上，广告主只能对自媒体文章的曝光量进行要求，并根据承诺曝光量的达成情况进行结算）。

这种CPM的广告形式更应该被算作是品牌广告而非效果广告，因为只承诺曝光，不承诺效果。相比之下，广告主们更想让一条、小顾聊绘画、六神磊磊等为他们“量身定制”原生内容（比如神转折）。

实际上，第一批被微信选中内测的占豪、FitTime睿健时代、一条等都只在当天发布了梅赛德斯奔驰的互选广告，从此之后再没有一条互选广告出现。

而互选广告也一直没有正式上线，也许微信至今仍没有想清楚如何在公众号中兼顾用户体验与广告效果，实现真正的原生广告。

被指模仿微信公号的Facebook Instant Articles的广告战略可供参考——入驻媒体可以嵌入自定义广告，获得100%的广告收入，也可以通过Facebook的平台嵌入广告，支付佣金。Business Insider、The VOX等知名媒体都选择了将重要广告客户掌握在自己手中，为他们优先安排，然后将剩下的广告位交给Facebook代理。

相比于“寄生于”微信“局域网”的公号系统，Instant Article只不过是Facebook为外部新闻网站打造的一个“壳”。然而，Facebook对IA的控制力超过了微信对公号的控制力。

（编辑：源码网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!