同是靠广告“掘金”，微信和 Facebook相比差在哪？

微信也面临着朋友圈都被自媒体文章所充斥的问题，它们在和信息流广告同时竞争注意力。由于这些文章都是用户的主动分享，所以微信无权去降低它们的权重。微信也同样无权去干涉那些让朋友不堪其扰的“人肉转发器“，朋友圈逐渐陷入一种沉默的螺旋——活跃者愈活跃，沉默者愈沉默。

对于微信的商业化来说，这部分流量的变现方式掌握在公号运营者手中，他们更倾向于电商、知识付费社群、原生广告等收入方式（毕竟自媒体不像《纽约时报》那样受着新闻伦理的约束）。所以，微信公号是朋友圈里的一个个“流量黑洞”，挤占着个人状态与信息流广告的流量，微信除了打击诱导分享、曝光阅读量造假之外，很难将这部分流量管理起来，全部纳入腾讯的社交广告体系之中。 

短视频要想大爆发，微信就要更开放

上个月，扎克伯格向投资者重申了“视频为先”的战略，并向Snapchat的视频弹药库里“借来”了新的武器，包括面具与视频滤镜。而微信的动作就慢了很多，刚刚为用户提供了照片编辑功能。Facebook今年4月正式向普通用户开放了Facebook Live功能，标志着视频直播称为Facebook视频战略的核心。

在今年年初的四季度财报会议上，扎克伯格透露：用户每天在Facebook上观看的视频总时长超过1亿小时，每天登陆Facebook的10亿用户中有一半会看到视频。这要归功于那些活跃的视频发布者，如媒体、明星和品牌企业。

相比之下，微信不久之前才允许后台上传10秒视频，而在众人猜测之中呼之欲出的直播功能迟迟未能上线。微信对于小视频的定位是短视频＋直播（下拉拍摄，纪录生活美好瞬间，接近于直播），定位的模糊，时长与编辑的受限使得朋友圈并没有被小视频占领。

更为重要的是，媒体、明星、机构这样的视频生产主力并没有办法在封闭的朋友圈中实现大范围传播。缺少了专业的视频生产者，缺少了视频传播链，小视频没有在朋友圈被引爆就不足为怪了。而微博凭借着开放传播机制，粉丝、兴趣集聚效应，再加上视频在信息流优化中不断提升的优先级，成为了视频、直播红利最大的受益者，从而在今年强势回归。

微信虽然开始将视频提高到了战略高度，并即将引入视频的转发机制。然而如今微信短视频热潮的主力仍然是自媒体，而他们的短视频要包装在公号之中，很难实现Facebook那样的信息流中直接播放。之前的H5跟风潮其实就是大家在努力突破公号的“外壳”，然而仍然无法实现直接播放，仍然需要跳转。

随着10秒小视频的上线，朋友圈广告将迅速“视频化”，而即将上线的小程序也将帮助媒体、机构、商家突破公号的限制，实现在朋友圈的直接呈现与更有效传播。

但是，一旦朋友圈小视频可以转发，就将突破微信的产品边界，私密的朋友圈将变为更加开放的广场。微信在迈出这一步时必定会慎之又慎。然而，为了不至于在视频、直播时代掉队，为了让广告收入再上一个台阶，留给微信权衡犹豫的时间已经不多了。（本文首发钛媒体，记者/张远）

注：文章来自钛媒体，微信号（ID：taimeiti）

（编辑：源码网）

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