小程序“惊艳”亮相，创业者们的狂躁与迷思

有帮助 B 端客户“一键生成小程序”的，赵九州的火速移动能为电商、O2O、工具等应用的开发者提供模板，通过简单的拖拽等操作在 10 分钟内就能完成一套小程序的制作；有帮助小程序开发者提供流量监控的，数据分析公司 Growing IO 三个月前就准备好了服务企业小程序入口的 SaaS 工具；甚至连张小龙有意回避的“应用商店”功能，应用推荐类媒体 AppSo 也做出了号称“国内第一家小程序商店”，试图将自己推荐 APP 的权威延续到小程序上。

应用推荐媒体 AppSo 旗下的小程序商店，用户点击“尝鲜”即可获取二维码扫描使用相应的小程序。

但生态的完善程度并不能与他们价值的大小成正比。在钛媒体记者针对小程序开发者的采访中，“先做再看”、“说不定会有机会”、“还在摸索”这样的回复不时出现，不少创业者抱有一种取巧心理，反正开发难度也不高，试一试没有损失，说不定能火一把？

观音为了让孙悟空不再撒泼，将一顶金箍戴到了猴子头上；张小龙为了实现小程序“用完即走”的产品理想，不再重蹈公众号乱象的覆辙，也为小程序扣上了枷锁，可即使戴着锁链，人们也试图寻求一种方法，在不得不遵守微信规则的前提下尝试实现功能、规模、或者口碑上的突围。

突破口在哪？

遵守规则已然是既成事实，而微信封闭的生态与严格的审核机制让小程序开发者处处受挫，那么，小程序的价值究竟会落地何处？这个突破口会在哪里？

美味不用等是最先感知到小程序应用场景的公司之一。前文中曾提到他们为研发小程序组建了“微信小程序搞起”的沟通群，除此之外，他们还有另一个群，叫做“美味不用等@小程序内测沟通”。

这个略显正经的群组建于 2016 年 11 月 9 日，但它的组织者并不是美味不用等的员工，而是微信小程序的官方开发团队，赵妍向钛媒体记者回忆到，当他们提交了美味不用等第一个版本的小程序 Demo 后，微信主动联系了他们，并在后期测试开发与功能补充方面作出建议。

有公开报道称，微信内部负责开发小程序的团队不过二三十人，这就意味着微信并不能为每一家做小程序的公司“开小灶”。而在微信与美味不用等持续沟通的两个多月里，一个小细节让赵妍印象颇深——在微信提出的诸多建议中，有一次特别叮嘱美味不用等，要在小程序线下调用二维码的环节增加“分享”功能。

“微信想延伸线下场景，但他们没有布置二维码的能力，就想依靠服务商去解决入口的问题。”赵妍对钛媒体记者说。

这也能解释为什么美味不用等能得到微信官方的格外青睐——除了其 C 轮投资方大众点评具有腾讯系相关背景之外，美味不用等在线下通过预订、排队、点菜等服务覆盖的 200 个城市与 4 万家餐厅，正是微信渴望连接的线下场景之一。

凭借在线下具备的场景潜力，“美味不用等”成为微信小程序团队主推的应用之一，在微信公开课下半场的活动中也被当作范例进行展示。

再看微信第一批邀约内测的公司：京东、携程、去哪儿、艺龙、大众点评、美团、猫眼、微票儿……有线下业务场景的 O2O 与电商不在少数。而在张小龙去年 12 月 28 日揭晓小程序的当天，下午分会场上微信官方用作范例演示的小程序 Demo ，也来自携程、美味不用等、微票儿等几家公司。

越来越多的公司正意识到这一点，但欣喜之余，他们又会得出一个略为残酷的事实：有能力撬动线下场景的公司，往往需要具备雄厚的资本与大规模传播的品牌效应，而具备这两者的，依旧还是那么几个头部企业。

但希望仍然存在。腾讯云高级产品经理刘永峰曾为钛媒体分享过“小程序”落地的场景化。他认为目前线上和线下是割裂的，并没有进行深度的融合，而传统的 APP 模式是一种信息孤岛，微信小程序则消除了这种信息孤岛，每个小程序都是入口，小程序和小程序之间也得以实现联通。

轻芒团队也将“摸索场景”当作小程序开发的重心。“我们现在想到的是，比如你去咖啡馆，就可以通过扫二维码阅读一些与咖啡有关的内容，还可以将这部分内容分享到你的好友或者群组，邀请大家共同阅读或者协作笔记。”范怀宇这样对钛媒体记者形容他看好的内容类小程序在线下的实现场景。

小程序与大野心

赵九州在小程序发布的前一夜无法入眠，他看着火速移动开发者平台上不断增长的数字，心中却五味杂陈。

“我打算给这些人泼一些冷水。”赵九州说。

在火速移动目前登记的 2000 名小程序开发者中，依然有 90%的项目围绕纯线上的工具服务类，比如天气预报、日历、炒股等。在赵九州看来，工具只是第一步，重点仍然在连接线下服务，但由于不少开发者是技术出身，对市场趋势还是缺乏判断。

在火速移动的开发者社区中，有 90%的项目围绕纯线上的工具服务类。

赵九州将小程序的发展进程分为三种状态：前三个月，大量纯线上工具涌现；三个月之后，小程序将延伸出更多形态，开发者开始考虑商业化；最后，没有价值的小程序被淘汰，真正有场景价值的应用被留下，人们逐渐减少 App 的使用频次，微信实现了更多场景的互联。

商业化确实是小程序当下形态的短板。企业协作应用“明道”也开发了小程序版本，但只提供“日程”一项服务，目的也是为了不与明道其它付费才能使用的高级功能相冲突。

（编辑：源码网）

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