BAT内容生态对比：无所不在的内容背后是什么生意？

此外不得不提的是，百度联盟将让百度内容生态从根本上把百度和其它内容生态区分开。数十万中小网站在当今的移动时代依然是一个非常强大的流量矩阵。它不仅仅意味着百度内容将会通过数十万个网站、App分发出去，更意味着百度内容生态强大的变现能力，而这种能力是非常成熟而且难以复制的。

如果说UC、 58 同城这些网站是百度联盟在PC时代结下的最丰硕的果实，那么移动时代的百度内容生态再孵化一个UC和 58 也并非难事。据说，今年WiFi万能钥匙就是一匹黑马。

事实上，百度今天在人工智能方面的优势还在让这个生态的效率不断提升，百度方面称，百度资讯流在过去三个月流量增长了 20 倍。相信这种攀升势头还会继续，而这正是生态的优势：输血不如造血。

阿里：投资最猛，根本还是要“卖货”

对阿里来说，B2B业务是其起家的基础。阿里过去一直是在电商领域进行探索，而在今天，淘宝和天猫又是阿里电商体系的核心支撑，不过因为电商这种内容本身是不会自己诞生流量的，在进入移动互联阶段后，尤其是阿里上市前后，阿里的一系列布局都是在为淘宝和天猫寻找流量。

我们可以看到，这些年来，阿里旗下产生了一系列的超级并购案——社交领域投资微博和陌陌;娱乐领域收购UC、虾米、优酷土豆;影视领域投资光线传媒、华谊兄弟。这些入股、并购从根本上还是为了给淘宝天猫导流。

所以还可以看到，优酷、微博这样的平台似乎一个是视频平台、一个是社交平台，但在阿里入股之后，也逐渐和淘宝、天猫之间产生电商的互动。而UC这样的浏览器也会在阿里入股后不久逐渐把淘宝、天猫的界面提升到一级入口。

有意思的是，阿里在淘宝这样的平台内逐渐生长出淘宝头条的资讯平台、问大家的社交平台，淘宝原本作为电商工具却构建起了社交互动，以此留住用户。

当然，阿里在得到外部河流的输入时，也在通过阿里妈妈联盟、直通车以广告分成，或是广告输出的方式滋养生态，事实上，也正是阿里的广告变现模式也让微博在 2015 年实现扭亏为盈。

可以说，今天的阿里正在着眼于商业基础设施，依靠淘宝和天猫这对“双子湖”，实现自成一体的电商内容闭环。从阿里CEO逍遥子的一句话，便可以透视出阿里对于内容生态的思考——电商已经从运营货品走向运营内容，再以内容为纽带触达人群，获得消费者。这句话正是可以解释，阿里今天在内容生态中所做的一切，即，无论输出货品，还是内容，最根本的还是要完成销售转化。

腾讯：社交为本，卖广告才是意图

从新闻到文学再到游戏，腾讯这内容领域的每一块业务都是把微信和QQ作为基石来引流的。

腾讯以微信和QQ这两大连接器，实现社交基因与内容的串联、分发和变现，不断给知识、社交、娱乐等一系列体系内的产品输出流量，并且通过社交广告和信息流广告实现内容变现。

腾讯自有的内容体系其实都是靠微信和QQ这两大流量池带动起来的。当年微信推出打飞机小游戏时，就有不少人预测称，微信会成为腾讯手游的重要分发渠道，事实上，今年以来腾讯手游的分发的确如此。甚至QQ的游戏分发能力与微信相比有过之而无不及。

在资讯领域更是如此，在门户网站走向衰落，移动端逐渐乏力的时候，腾讯新闻客户端还能在其中保持一家独秀，今年天天快报在资讯市场的爆发，足以说明微信强大的流量输出能力。而腾讯视频、腾讯动漫、腾讯课堂等一系列的新秀无一不是靠着微信、QQ的支撑而在今天逐渐翻身或是成为市场中的重要参与者。

事实上，腾讯无论是微信、QQ空间、腾讯新闻客户端还是天天快报，实质上都是采用大数据计算和信息流推荐的方式进行广告分发，以此获取广告收入。这种做法和今日头条相比几乎如出一辙。

信息流广告确实也在成为腾讯的新现金牛业务。根据 2015 年腾讯全年财报显示，腾讯第四季度网络广告业务收入同比增长 118%，达到人民币 57. 33 亿元。效果广告收入同比增长 157% 至人民币 29.16 亿元，主要是QQ空间手机版、微信公众账号广告以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。

今天的腾讯实际上正是在利用微信和QQ的流量红利，配合广点通、信息流广告等一系列的手段进行价值收割。腾讯看似是在搞社交，其实还是在卖信息流广告。

当然，除了腾讯的自有内容以外，腾讯这些年来还投资了知乎、喜马拉雅、斗鱼、龙珠等一系列内容平台，这些内容平台目前来看，和腾讯体系之间的关联度相对独立，未来将和腾讯之间展开何种连接，微信和QQ这两大流量池未来能否惠及体系外的内容平台还有待于日后的观察。

作者：深几度，微信号：852405518，微信公众号“深几度”，转载请保留版权内容。

（编辑：源码网）

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