她发了一条微博，结果挤爆了这家公司的服务器

另外，品牌应该更有效地引导公众，尤其是粉丝对明星的信任，来实现对品牌好感度的转化。在传统的广告代言中，明星带给品牌的关注往往是暂时的，粉丝们对品牌的关注，很容易因为明星的离开而流失。而在明星营销案例中，明星不仅仅是传播品牌，更重要的作用是连接，连接品牌和受众。这不同于单纯的广告，通过明星互动，粉丝会更容易将对明星的认同移情到品牌上，品牌获得的关注质量更高，粉丝与品牌的粘性也会更强。

社交媒体如何引爆明星营销?

首先，要想利用好粉丝效应做好明星营销，品牌必须明确自己的诉求，品牌是需要打造自己的认知度，还是需要在现有基础上连接更广的用户?在这一点上，不同的品牌有不同的诉求，同一品牌不同时期的诉求也不同。往往，成熟的品牌，需要利用明星强化已有的品牌定位，而年轻的品牌，则更需要明星来帮自己打造认知度。

明确的品牌诉求，不仅可以帮助品牌决定选用什么样的明星进行合作，同时有利于和明星进行深入的沟通，找到品牌特质和明星特质可以结合的点。这既可以是共通的点，比如于朦胧和盛一伦都是《太子妃升职记》的主演，盛一伦作为男一号按理说应该比于朦胧在炒热话题方面更有优势，但FaceU最终选择了于朦胧，就是看重了于朦胧的个性和FaceU的产品特性更符合。

除此之外，品牌和明星的合作也可以是互补的。比如在超信的案例中，郑爽以往追求轻松安全聊天的目的，和超信阅后即焚功能的安全性很好地结合在一起，使得粉丝对产品形成亲近感和信赖感以达到品牌推广的目的。

其次，品牌应选择和产品调性相符合的渠道进行推广。FaceU在App上线后，选择了微博和美拍这类互动性更强，目标受众更集中的社交媒体平台进行#全民吐彩虹#活动，FaceU产品本身暗含的病毒式传播属性终于被发掘出来，仅仅用了短短 4 天，便从iOS免费榜单第 64 名跃居榜首。

最后是在合作明星的选择上，品牌应充分考虑明星自身的特性和粉丝结构，而不是盲目选择粉丝数量多的明星。在这一点上，Adidas做得不错，近年来通过明星合作款获得大量曝光度，快速缩短了与nike之间的差距。比如它和侃爷合作推出的椰子鞋，在还未正式上市前就已经成为爆款，从侃爷到卡戴珊，这个名人家庭里的成员们人手一双实力代言。鞋子发布不到半年， Instagram上搜索YEEZY Boost 350 ，会看到有超过十万条的推送，在twitter上这个数字更惊人，历史记录超过一百万条。

而这，也少不了国内外大小明星的助力，从贝克汉姆到余文乐，从twitter到微博，明星们自发地晒出与鞋子的合照使得椰子鞋热度持续上升。

邀请明星代言是品牌营销的1. 0 阶段，邀请明星参与营销是2.0，那么明星主动分享和推广产品则说明品牌营销的3. 0 时代已经到来。

南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。

（编辑：源码网）

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