首页运营攻略(中) :首页资源规划与管理
全球优选指标数据 观察:我们看到这是一个表现突出的频道。在三季度的人均GV上它接近了全站最高水平,说明消费者在频道内可以被有效引导到更多商品,同时转化效率在全站栏目中遥遥领先,这决定了它在偏重销售效率的打分模型上,综合得分为全站之冠。进一步观察点击和销售数据,我们发现它获取流量的能力还存在问题。 结论:优秀频道应该给到更多流量,可以考虑给到更突出的首页曝光位置,提升流量。同时分析入口设计,提升抓流量能力(技巧见后文)。 7)排行榜 排行榜指标数据 观察:该频道表现良好,在人均GV和销售效率上均小幅领先全站,但获取流量能力不足。 结论:
8)精选大牌 精选大牌指标数据 观察:这是个品牌维度的导购频道。相比上方紧邻的频道有大幅的流量提升,获取流量能力极强,说明消费者喜欢在品牌维度浏览。同时销售效率超越全站水平较多,仅次于全球优选和秒杀,销售占比上表现抢眼,说明频道设计优秀。此外,值得注意的是,它的综合得分相比二季度有大幅提升,主要是引导消费者看更多商品的能力大幅提升,这可以进入频道页分析原因。 结论:与促销型栏目相比,导购型栏目牺牲的毛利较少,指标突出的话,贡献要更大,应当放大流量,提升产出。可以考虑作为重点频道上移到更黄金位置,或增加更多频道间交叉引流。 9)直播 直播指标数据 (编辑:源码网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |