Social SEO即社交搜索优化 怎样认识它
发布时间：2022-01-19 11:55:08 所属栏目：优化 来源：互联网
导读：Social SEO 离我们还有多远?怎么样看待社交搜索优化呢？ Social SEO，社交搜索优化，是一个新到还没有固定中文名称的领域。SEO基本上营销人都很熟悉，就是通过各种手段(技术优化、内容调整、链接建设等)，让目标网站在搜索引擎中的自然排名提升，从而为网
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Social SEO 离我们还有多远?怎么样看待社交搜索优化呢？ Social SEO，社交搜索优化，是一个新到还没有固定中文名称的领域。SEO基本上营销人都很熟悉，就是通过各种手段(技术优化、内容调整、链接建设等)，让目标网站在搜索引擎中的自然排名提升，从而为网站带来更多的免费流量。 Social SEO其实就是把上面的概念应用到社交平台上，因为社交平台(如微博)上也有搜索的功能，社交平台内的搜索页面同样可以为品牌带来大量的曝光和流量。以微博搜索为例，单日搜索结果页曝光量就超过33亿，相当于每个中国人浏览2.5次(数据来源：微博官方)。 1.社交营销的兴起本身比搜索营销要晚一些，无论是平台功能的逐渐成型、配套的监测和优化工具，还是经验和数据的积累，都需要一个过程; 2.搜索平台的算法虽然并不会公开(不可能公开，因为要防止被钻空子作弊)，但是还是有很多规律可循的，甚至Google和百度都发布过SEO指南，因此有章可循;但社交搜索目前还没有看到类似的指南或系统的规则出现，所以摸索起来有难度; 3.也是比较关键的一点，是ROI或效果的衡量并不明确。SEO发展了这么多年，在开始SEO项目之前，是可以做出效果预估的，而且KPI也都是有共识的，比如3-6个月之后来自Google和Baidu的自然流量增加10%，且转化率不低于2%。但社交搜索比较新，所以效果不好预估，也没有行业基准参考。 下面我们来解读SEO原理的一个通用原则和框架。主要涉及到一个核心和三个基本点。 一个核心：关键词(关键词策略，即希望提高哪个或哪些关键词的排名); 1.技术(网站代码等技术优化，保证搜索爬虫顺利抓取网站); 2.内容(关键词密度、频率等，保证搜索引擎抓到的内容与受众相关); 3.链接(保证足够多的网站链接到自己的网站，以便让搜索引擎认为网站很流行并提高排名) 上面的通用原则仍然可以应用到社交搜索中。拿微博搜索来举几个简单的例子： 一个核心：关键词 可以做关键词调研，选择在微博上搜索量常年较高的(或者在活动期间较高的)关键词作为目标去优化; 或者借鉴参考同一个活动或产品的常规搜索广告的关键词策略，因为百度的热搜关键词和微博热议话题经常会有相似之处。 三个基本点之内容： 常规做SEO，关键词密度是有一些共识的，不能太高也不能太低，甚至有很多关键词密度工具(如： )帮助监测优化。 而微博内容是实时更新的，也没有什么约定俗成的关键词密度，但至少可以保证所选择的关键词在自己官方和付费KOL发布内容中出现的频率，这样必然会有更多的机会在搜索结果中曝光。 指定关键词针对指定页面： 常规SEO中如果有多个关键词要优化，就需要针对性地制作一些专题页面;对于微博也是一样，可以考虑单独开一些 #话题，针对希望优化的不同的关键词。 关键词出现的位置： 常规SEO中要保证关键词出现在重要位置，比如文章标题、章节标题、加粗字体等; 在官微里也可以在关键位置保证关键词的露出，比如(有可能的话)微博名字、微博认证信息、微博简介等。 三个基本点之链接： 链接建设在SEO中分为外链和内链。外链是别的网站连到自己网站的链接;内链是自己网站内部不同页面之间的链接。 三个基本点之技术： 这个在常规SEO中很重要，比如站点地图(sitemap.xml)的规范性、网页源代码中的标题和meta标签、对搜索爬虫的友好度(如robot.txt文件的正确配置)、404错误页面的利用等，都有助于(或者阻碍)搜索引擎对网站的顺利收录。这些往往是不熟悉网页设计和制作的人会觉得“太技术”的要素。 但这些都是和网站技术有关的，放到社交情境中，因为社交账号都是申请的，而不是自己一行一行代码写出来的，所以目前来看尚未发现太多可以借鉴优化的点。未来的话不好说，取决于几大主流社交平台的发展了。 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
