微信电商浮沉六年：张小龙的进与退

3、“微信小商店+群直播”可缩短流量转化路径 8月28日，微信内测群直播功能，用户可通过直播向群成员进行实时视频，一定程度上替代了大家惯用的第三方群直播工具，并且该功能拥有“群强提醒”优势，保证用户不会因为消息刷屏而找不到直播入口。

群直播搭配微信小商店使用，就是一场面向精准用户的直播带货 ，实现场景垂直化，缩短用户的购买路径，提高转化率。

取精华弃糟粕，微信小商店明显是微信多年探索累积的成果。在疫情影响下，线上电商的优势被凸显，微信在这个节骨眼推出小商店，配合直播、视频号、群直播等新模块，未来或能为商家、运营者们焕发出更多商机。

而且，相比视频号挤牙膏式的内测玩法，微信小商店这一局打的是“人海战术”，零门槛开店作为诱饵，从内测到全量开放不足一个月，为的是短时间聚拢大量玩家入局，加快蛋糕做大的速度。

然而事实上，据果酱妹了解发现，很多人在尝鲜过后并没有在继续使用 ，商家的留存率目前看来并不乐观。虽说是个人也可以开店，但在实操上架时很多货品都有限制，而资质证明就成了商家卖货路上的最大拦路虎。

（编辑：源码网）

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