从“真假乔丹”谈品牌保护，企业一把手必须要注意这件事

这几天篮球明星乔丹和中国的乔丹体育搞了一个大新闻，12月8日上午，最高人民法院对迈克尔·乔丹和乔丹体育之间的商标争议案件公开宣判，判定撤销乔丹体育的三个中文乔丹商标。至此，经过长达四年的维权之路迈克尔·乔丹似乎取得了“小胜”。在此之前，乔丹从国家工商总局一路告到北京市高级人民法院，结果屡战屡败，屡败屡战。

真假乔丹“开撕”始末：

2012年2月23号，迈克尔·乔丹以“申请商标注册不得损害他人现有的先在权利”为由告乔丹体育未经授权擅自使用他人姓名。

2012年3月29日，乔丹体育向泉州中级人民法院提起反诉讼要求迈克尔·乔丹恢复乔丹体育的名誉，并公开向乔丹体育赔礼道歉。

2014年11月4号，商评委以证据不足为由认为迈克尔·乔丹的申请撤销理由不成立。

2015年2月，北京市中级人民法院驳回迈克尔·乔丹的请求。

2015年4月，北京市高级人民法院维持一审原判，乔丹体育再次胜诉。

2016年12月8日，最高人民法院终审判决乔丹体育的三个“乔丹”商标应该予以撤销，判令国家工商总局商标评审委员会从新作出裁定。

乔丹体育侵蚀耐克市场，海域网猜测诉讼背后有耐克影子

乔丹体育早在1991年就注册了“乔丹”相关商标。在2009年，乔丹体育甚至堂而皇之的把广告打进了NBA赛场。而迈克尔·乔丹直到2012年才对乔丹体育提起诉讼，迈克尔·乔丹在长达20年的时间里没有行使法律赋予的权力，不禁让人疑惑。对此，迈克尔·乔丹方面解释，乔丹本人原来并不知情中国有厂商用他的名字宣传体育品牌，去年知道这个情况后，才着手准备律师团起诉。

尽管迈克尔·乔丹强调与乔丹体育的诉讼和钱半毛钱关系都没有，只是关乎于自己的尊严，但我们不妨大胆猜测一下就会发现，乔丹背后的力量是耐克。这个猜测并非是没有道理的，现在运动市场趋于饱和，耐克在激烈竞争的中国市场上已经很难有大的突破，乔丹体育难免会对Jorden Brand的品牌有稀释作用。前面笔者提到过，09年开始乔丹体育在耐克眼皮子底下打广告，以至于在11年11月申请上市的行为或许让耐克有了危机感，因此才有了撤销乔丹体育商标的请求，从这个时间节点上来看，也是正好符合的。

真假“乔丹”可能都不是赢家

虽然迈克尔·乔丹方面有自己的想法，但不可否认的是因为商标保护意识不强，Jorden Brand在市场上的盈利或多或少受到了乔丹体育的影响，毕竟在大多数国人心中，乔丹体育就是迈克尔·乔丹的公司。

在判决之后，乔丹体育发布的官方声明中，坚称自己丢的商标只是保护性注册商标，，真正的业务并不会收到影响。目前不知道乔丹体育是否是为了稳定市场的公关术语，如果真如乔丹体育所说，迈克尔·乔丹这四年岂不是竹篮打水一场空？

“乔丹”商标之争事件，对想要进军全球各国市场的企业来提了很好的醒，假如耐克公司在推出Jorden Brand系列品牌鞋之前就在目标市场国保护性注册“乔丹”商标，或许体育市场就没有乔丹体育什么事了。

商标域名抢注盛行，企业发现侵权难

不管如何，“乔丹”商标毕竟有一个结果了，虽然有可能只是一剂安慰剂。

但国内还有很多因为抢注商标造成市场流失的例子。老字号的“同仁堂”，在同样信奉中医的日本没有分店，因为“同仁堂”已经被一家日本公司在抢注了。另外“狗不理”、“全聚德”纷纷在日本、韩国被抢注，白白流失了海外市场。

与商标类似，域名在互联网上代表的就是企业的商标，提到weixin.com大家第一想到的一定是微信，尽管weixin.com的网站和腾讯半点关系也没有。Weixin.com被用来做微信开发社区的，如果不仔细观察，一般人很难发现自己用的并不是腾讯的产品。

当年的“真假开心网”事件导致开心网用户流失，开心网如果能稍微有点品牌保护的意识，也不至于把主动送上门来的kaixin.com拱手让给人人网，被人人网弄得狼狈不堪。

因此对域名和商标的保护，就是对品牌的保护。

然而互联网信息繁杂，对于大部分企业来说，如何在众多的信息中筛选出品牌侵权的信息是一大技术难题，今年360发现360贷贷网侵权，并非是360公司主动发现的。对大公司而言发现侵权都有一定难度，可见品牌保护难度不小。

新顶级域的出现，被侵权可能性加大

随着新顶级域的崛起，抢注大品牌的新顶级域时有发生，为此一些具有远见卓识的公司已经开始着手布局新顶级域了，比如近期准备在无人驾驶上大干一场的谷歌，就为新公司Waymo保护性注册了大量保护性等域名，国内的BAT也纷纷抢注了相关的新顶级域保护未来产业。

然而新顶级域数量激增，给域名抢注划下一道新的口子。据最新数据显示，目前新顶级域名的数量达到了惊人的1005个，而对于没有专职负责域名注册的企业而言，如何知道新顶级域的注册时间是个问题。

侵权发现难、不了解域名发布时间？海域网有方法

目前国内知名的品牌保护专家——海域网针对企业痛点特别推出品牌保护服务，只要企业入库商标，就可以匹配出相关域名，并提前锁定预注册，禁止其他人抢注。对于不幸发生了域名侵权或者商标侵权的企业，海域网将第一时间提供证据，并出具律师函，解决品牌争端。

在英国，有一个广为流传的民谣：

丢了一个铁钉，掉了一个铁蹄；

掉了一个铁蹄，折了一匹战马；

折了一匹战马，损了一位国王；

损了一位国王，失了一场战争；

失了一场战争，亡了一个帝国。

对于广大的企业来说，商标的地域排他性和域名的唯一性是否就决定了商标域名就是那铁蹄上的一只铁钉呢？

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（编辑：源码网）

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