2017年内容分发多强争霸，信息流战争全面打响

2016 年全国网络直播平台超过 300 家，用户规模达到 3 亿级别，市场规模超过 150 亿元，因此 2016 年也被誉为“中国网络直播元年”。而 2017 年新年伊始，厂长Robin在公司发送的一封内部信被曝光，题为《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》，该信中重点突出内容分发与推送。百度此举动也打响了 2017 年信息流战争的第一枪，此后猎豹、 360 等平台也纷纷宣布 2017 年的信息流广告和内容分发战略布局。其实信息流广告与内容分发有着紧密联系。

什么是信息流广告

信息流广告又称为Feed流广告，还可以被叫做原生广告。信息流广告基于用户行为以及平台的数据积累进行精准投放，展现位置主要以穿插在产品原有内容信息当中为主，收费方式是以CPM和CPC为主。目前类似今日头条、网易、搜狐、腾讯新闻客户端、百度APP、UC浏览器APP等均已支持信息流广告投放，也是未来移动互联网广告的趋势。

信息流广告的发展

自 2015 年起，俗称feed流的信息流广告开始成为移动广告的主流形式，越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网，无论是社交、搜索、视频，还是信息分发、新闻资讯，都已广泛引入feed流，毫不夸张地说，哪里有流量，哪里就有feed流广告。在移动端信息流广告非常普遍，不过主要流量集中在微博，微信和今日头条，而 2017 年百度显然是属于后知后觉。今年Robin之所以如此重视内容分发，主要还是因为今日头条撬动了它的钱包。今日头条的张一鸣自称，日活已经做到了手百的三分之二，在线时长达到了惊人的 76 分钟。在 2015 年收入还只有 15 亿人民币的情况下， 2016 年已经做到了 60 亿，大概是百度的十分之一。而 2017 年销售团队的人数还要翻倍，可能接近 1 万人，类似凤巢的系统也在打造中。百度想通过信息流产品来抢占信息流广告市场的心思，其实早已路人皆知。 2016 年才在百度app等产品里大规模接入信息流的百度，过了不到半年时间，就已经开始把广告放进去了。

今日资本创始合伙人徐新在谈及为何投资问答社区知乎时曾表示，「互联网进入下半场，现在流量入口是内容，不管是买东西还是生活中做各种决策，大家都要看内容」。 内容分发之争本质上是移动流量入口之争，随着移动互联网时代用户增长红利逐渐消失，现在开始是对用户使用时长争夺，这个观点却已深入人心。事实上，无论是微信还是今日头条，都开始在强调自己的使用时长。阿里的UC头条、今日头条、百度的百家号、腾讯的企鹅媒体平台是内容分发市场最重要的几个玩家，进入 2017 年以来，随着各家平台的不断发力，今年的内容分发市场竞争相当激烈。

内容营销是否有更多方式

其实对于很多资深的营销人员来讲，都偏向于保守派。毕竟任何广告方式都是烧钱的，老板们更加关心投资回报率。信息流广告虽然从原理上来讲，更加贴近消费者，但是信息流广告毕竟是广告，一种新型的广告形式能否被消费者喜爱，更多可能与创意本身或者品牌本身有关系。

那么想要做好内容营销是否有更多替代方式，答案肯定是有的。要说内容营销最常用到的应该就是软文营销，而软文营销却被很多人玩坏了，甚至微商也会用软文营销。软文营销可以分为狭义上和广义上的软文营销。广义上的网络软文营销有很多种，比如出现在社交媒体上的软文，博文，甚至百度知道上有些企业做的软广都可以算作软文营销。而狭义上的软文营销就是把软文推送到相关媒体上。

想要做好软文营销可不是件容易事情，尤其是在自媒体出现以后，选择适合的自媒体账号投放，选择适合的媒体投放，并且最好是能制造一次事件营销结合微博微信上的传播推广。这样才能使得内容得以快速和翻倍的传播。

软文营销可利用的平台：绿萝网(www.lvluowang.com)是一家资深软文营销网站，从内容策划到媒体投放，经验丰富，绿萝网最大的特点就是团队懂SEO，不仅仅能把内容传播到媒体上，在搜索引擎后期排名更加靠前。

结语：不管什么样的营销方式，究其根本离不开产品和用户。营销只是为了让用户更加了解产品品牌，而产品以及相关衍生服务才是抓住用户的根本。高度依赖于企业产品的用户，不仅会把产品通过自身口碑传播出去，更像是和企业同在一条船上，帮助企业走的更远更长。

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（编辑：源码网）

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