乐视TV开机广告价格媲美《新闻联播》，这钱真的这么好赚吗？

贴片广告才是更大的蓝海

“观星”，这是乐视TV在 2016 年上线的数据分析与广告投放系统。具体应用场景是比如用户在晚上 8 点打开一场球赛观看的时候，它就会自动推送一条小龙虾啤酒套餐的优惠信息在电视屏幕上。在测试中，这条信息的打开率是 15.3%，而用户打开游戏应用时推送的游戏手柄优惠消息的打开率则高达 38.8%。

这也意味着，互联网电视的运营商已经开始针对不同用户，投放不同的广告，这种类似于“今日头条”的广告推荐模式，不仅更加精准，而且让广告投放的容量大幅增长。

不仅如此，贴片广告、品牌专区、关机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式应运而生。

贴片广告，还分为前贴片、暂停贴片、后贴片等方式，主要由优酷、爱奇艺这样的内容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件厂商分成。

从行业角度看，目前贴片广告库存量非常庞大，主力竞争者仍是主流的视频网站，如爱奇艺，企鹅TV，优酷，乐视等。各家视频网站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的经营模式推动OTT贴片广告发展竞争。业内人士认为，未来OTT整个桌面的分发、导流和内容植入将会更有价值，贴片广告正迎来一个快速的流量变现期。

爱奇艺等内容渠道方为了争取更多的智能电视贴片广告，要与各家电视机厂商进行谈判，一般而言，他们会给到终端商一些优惠条件，游说整机厂商用他们的内容。

业内人士透露：“基本上都是通过利益捆绑方式，爱奇艺等内容渠道方会跟终端厂商说，你用我的系统和内容，我一台给你补贴多少钱。”

（编辑：源码网）

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