乐视TV开机广告价格媲美《新闻联播》，这钱真的这么好赚吗？

目前，OTT广告增长率整体一线城市要比二三线城市情况好，主要原因来自智能电视较高的渗透率。当下的OTT行业，仍处于市场教育的阶段，后期的增长速度会更快。业内普遍预计， 2017 年智能电视市场将迎来爆发临界点，而未来 4 年OTT家庭覆盖率将能达到40%以上(智能手机人口覆盖率43%)。

天风证券的研报显示， 2016 年每卖出 10 台电视中，就有 9 台是智能电视。以海信为例，目前已经100%是互联网电视，不再进行传统电视铺货。而且，传统电视流量明显向智能电视倾斜，智能电视的开机时间比传统电视(4. 18 个小时每天)更长，达6. 01 小时每天。

各家研究机构一致预测，OTT端广告突破爆发临界值的时间会在 2017 年，主要基于以下几个原因：

一、广告主对OTT端价值的认可到达一定阶段。剧星传媒观察到一个现象， 2016 年一些体量相对比较小的广告主主动试水投放OTT广告，还有一部分品牌在OTV中选择多屏散投模式，有一部分流量分流到了OTT端，相当于这部分品牌“被”投放了OTT广告。

但 2017 年开年以来，大量本土客户开始大规模踊跃尝试投放OTT广告，并将其作为整合营销中的重要部分，甚至有些广告客户全面削减电视预算转向OTT端。像唯品会这样的电商， 2017 年在OTT端的广告预算可达到几千万。

二、流量比例达到了一定阶段。目前大部分视频类OTT媒体反馈，OTT端流量已经占据全平台流量10-15%，并保持高速增长。有机构预测， 2019 年，OTT端流量将占视频网站流量超过30%，成为视频网站最重要的流量入口之一。但值得注意的是，智能电视高达90%的销售渗透率，并没有换来在广告上相应的收入。

业内人士认为，智能电视普及度和开机率在一线城市比较高，但是二三线城市的智能电视点播用户依然数量不多，广告的触达率会低一些。

上述OTT营销公司认为，即便是二三线城市，OTT广告主也还是比较想投的，但是由于硬件厂牌品牌比较多，除了传统六大以外，还有乐视、小米、暴风TV、微鲸电视等十几个品牌，受制于硬件厂商的运营能力，原本比较集中的市场变得比较混乱。

相当于在传统卫视上铺广告，只要跟一家卫视谈就可以覆盖一个省，但在做OTT广告，不管是广告主，还是广告代理商，要覆盖一个省的区域，可能要跟省内十几家厂商全都谈一遍才行，而且每家的广告价格、时间等等具体合同条款都不一样。

另一方面，广告太多极其影响用户体验，并不是所有的电视机厂商都愿意增加广告。小米电视在米粉投诉广告太多之后，已经削减了部分广告。

不仅如此，如此获得广告主认可的第三方监测数据，亦成为这个市场能否进一步增长的关键一环。

正如传统电视行业“收视率造假”，视频网站“刷流量”一样，互联网电视领域的数据如何保证真实有效，如何确保流量不作假，也需要整个生态环境的完善，以及公信力的逐渐提升。而这些，都是OTT广告市场真正爆发需要先解决的问题。

作者 | 高庆秀 编辑 | 郑道森 微信公众号：娱乐资本论(yulezibenlun)

（编辑：源码网）

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