一腔热血做游戏——游戏程序员必须了解的事

　　经常有入行不久的年轻程序员问我：“为什么我们的策划不设计好玩的游戏？”和他们多聊聊会发现，他们大多数都是自幼热爱单机/主机游戏，怀着一腔热血投身游戏行业的有志青年。前段时间，我给策划大大提了个需求，想让策划大大们给我们年轻的程序员解解惑，到底为什么不设计“好玩”的游戏？策划大大经过多日的准备，给程序员们做了一次关于策划到底是做什么的的分享。听完了这堂分享，程序员们多多少少了解了策划的日常工作和工作流程，但是，对于为什么不设计“好玩”的游戏这件事，仍未得到解答。经会后与策划大大沟通，策划大大觉得我之前为同济、交大的同学们做的分享已经很好地解答了这个问题，建议还是由我来给程序员们科普一下国内的游戏行业和游戏策划。好吧，那我就来写点东西，省得一遍遍给每个来问我的单独解释了。

　　首先，我们来回答一个问题：“什么是‘好玩’的游戏？”以往来问我“为什么我们的策划不设计好玩的游戏？”的年轻人，绝大多数都是单机/主机游戏爱好者，他们心目中的好玩无外乎《GTA5》、《荒野之息》、《如龙》、《神秘海域》、《底特律变人》、《最终幻想15》、《荒野大镖客2》、《死亡搁浅》等等AAA大作，或者一些极富创意的独立游戏。他们认为这些游戏好玩，并且就是为了能参与制作这样的游戏而投身游戏行业的。但是，如果问一下我们的父、母辈，或者爷爷奶奶、外公外婆辈的人（大约是1965年以前出生的），他（她）们一定会给出完全不同的答案，比如《消消乐》、《俄罗斯方块》、《玛丽医生》等等这些会是他（她）们认为好玩的游戏。如果是一位煤老板，他可能告诉你《传奇》是最好玩的。而如果是一位年轻妹子，《闪耀暖暖》、《恋与制作人》、《云裳羽衣》、《熹妃传》等等可能才是她们的最爱。那么好了，100个人可能有100种答案，好玩与否因人而异，所以这个问题本身是不恰当的。

　　接下来我们试着修改一下这个问题：“为什么我们的策划不设计AAA单机游戏或者创意独立游戏？”这么一问，答案似乎也就变得比较明确了，那我就来回答一下这个问题吧。

　　首先，我们需要分清几个游戏市场：

　　中国大陆：中国的游戏开发商们的主战场。

　　韩国：邻国韩国。

　　日本：邻国日本。

　　北美：以美国为主。

　　港澳台：一国两制下与大陆大为不同的华语市场。

　　东南亚：受中华文化影响比较深，是国产游戏出海的不错选择。

　　欧洲：对中国开发者而言相对陌生的市场。

　　其它：不归属上述地域的一些其它国家、地区，如印度等。

　　上述几大市场各自有着不同的特点，而且区别还比较大。比如日本玩家偏好卡牌游戏、单机JRPG，强调社交的网络游戏很难畅销；而美国市场消除游戏非常流行，SLG（战略）游戏特别畅销，射击游戏和赛车游戏也广受欢迎，至于枪车球铁三角中的球，似乎只有单机能被接受。韩国市场和中国大陆市场都是MMORPG类游戏最为畅销，不同的是，韩国市场ARPG远比中国大陆更为畅销。剩下的一些市场似乎没有特别受欢迎的品类，或许是因为市场比较小的关系，难以找到特别的规律。

　　不同的国家、地区，由于民族、文化的不同，对游戏类型有着不同的偏好，这似乎可以理解。那么，单机游戏和网络游戏，在不同的地区，有着怎样的不同规律呢？我记得好几年前，B站做过一个调查，发现二次元市场是在年人均收入超过一万美元以后才出现的，在那之前，零星几个二次元宅不足以称之为市场。当人们还在为了一日三餐奔波的时候，不存在这样一个稳定的，足量的人群，可以支撑起一个二次元行业，这需要一个过程，经济的发展算是一把标尺。当初古剑4发售的时候，看过一篇评论，讨论古剑4为什么必须把开发成本控制在三千万以下。作者的分析是，国内的单机游戏市场规模只有一个亿左右，刨去渠道分成，烛龙能得到的也就三千万左右，如果成本超过了这个数，那就百分之一百亏本。他判断国内的单机游戏市场还需要孕育至少二十年，才能支撑AAA大作的研发成本。二十年，其实就是整整一代人，当我们的下一代成为市场主力的时候，他们的消费能力和消费习惯可能可以支撑起一个单机游戏市场。至于现在么，单机游戏差不多一亿的规模，网络游戏差不多一千亿的规模，这决定了投入这两类游戏的资金相差差不多有一千倍。

　　不管愿不愿意，都不得不承认，游戏开发本质上是一笔生意。不然的话，你也不用去游戏公司上班，自己待在家里做游戏就行了。既然来到公司上班，公司给你发工资，就决定了公司必须要赚回给你发的工资，并且还要产生利润。至于公司为什么必须要追求利润的话题，感兴趣的读者可以查阅商业类书籍，本文就不再展开讨论了。所以游戏公司永远是在计算着各种各样的研发成本，推算待研发产品可产生的收入，盘算着取得利润的高低。就是这么简单，这当中不包含任何关于游戏好不好玩的考量，只有成本和收入。如果你接受了这一点，那么请看接下来的分析；如果你不接受，那么你可能需要通过其它的资料对游戏行业有进一步的了解，或者留言进行讨论。

　　接下来，就可以解答“为什么我们的策划不设计AAA单机游戏或者创意独立游戏？”这个问题了。在整个产业链落后的前提下，制作相同品质的AAA大作，我们需要花费更大的成本（这一点可以参考华为是怎么崛起的）。制作AAA大作我们需要直面一个陌生的市场，因为国内只有一亿的规模，需要从欧美日韩等市场吸金才可能收回成本，而我们缺乏对这些市场的了解，并且存在天然的文化隔阂。反观制作网络游戏，成本更低、风险更小、收入更高。假设我们制作一款荒野大镖客2，保守估计，可能会亏损55亿。而腾讯制作一款王者荣耀，赚了多少不用我介绍了吧。在国内，做网络游戏，远比做单机游戏要安全、保险。重点不是我们为什么不做，而是玩家为什么不买？不是不买国产的单机游戏，而是为什么不买《荒野大镖客2》、不买《荒野之息》、不买《神秘海域》，我记得有次我在朋友圈晒《荒野大镖客2》PS4的光盘版，一位内蒙的玩家（CoC玩家，游戏认识的）问这是什么游戏？要用什么东西玩？可见大陆的玩家了解主机游戏的还是少数，AAA大作对他们而言不过是个传说。

　　目标人群？不存在的。

（编辑：源码网）

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