处处碰壁的轻度小游戏 走向精品化才能完成自我救赎吗？

　　从近期市面上的热点产品来观察，轻度休闲游戏已经越来越向精品化方向发展。比如，加入了成长线，丰富了游戏内容，甚至还加入内购，目的都是想通过更多样化的游戏体验来提升留存和活跃。因为现在休闲游戏的买量竞争越来越激烈，开发者需要花更多精力去提升游戏的长回收能力。

　　北京爱乐游认为从结果来看精品休闲游戏确实带来的回报更好。这些回报不仅仅是效益方面的，同时还包括玩家体验后积累下来的口碑，市场持续的关注度，以及对于发行和开发团队的磨炼。这些对于业务长远发展的价值要远大于短期效益的回报。

　　近期的很多主流的轻度休闲游戏公司都在产品里加入了更多内容，让游戏的品质和可玩性相比去年有了较大提升，但北京爱乐游仍认为用户的选择是多样的，轻度休闲和精品休闲能在不同层面满足玩家对于游戏的诉求。另外也取决于游戏类型，比如解压类的游戏就没必要把游戏系统做的很复杂，也不需要成长线。

　　精品化休闲游戏和轻度小游戏具体有哪些不同

　　谈到精品化休闲游戏和轻度小游戏具体的不同上，首先一点就在于开发门槛上。风云互动认为，精品化休闲游戏开发门槛高低取决于产品精品化的路线。举个例子来说，如果是创意向的精品化游戏，精品化核心在于核心玩法的规则上，那就很容易被复刻，门槛不算高。

　　如果是内容向的精品化游戏，核心在于游戏世界观的打造和情感的共鸣上，那复刻的门槛就算比较高了。如果是美术精品化的游戏，以美术表现结合玩法来作为核心竞争力（如猎豹的几款音游），那复刻的门槛就算非常高了，一般的CP很难投入这样的成本进行开发。

　　其次，从两者前期调研和调优周期来看也有极大的不同。北京爱乐游表示，轻度休闲游戏基本还是采用快速试错的模式，如果核心玩法验证出来不符合市场预期则不会再花精力调整和打磨。精品休闲游戏只要在核心玩法验证阶段得到了市场的认可，比如，买量成本、市场规模潜力、基础留存等，那后续就会投入精力去不断打磨核心玩法、丰富游戏内容。所以，虽然二者在初级玩法验证阶段可能投入精力接近，比如，2~3周，但精品休闲游戏在真正启动大规模推广前会花更多时间去完善。通常2~3个月都是很正常的。

　　买量成本和变现方面，精品化休闲游戏因为核心用户画像较为精准，产品定向用户较为精确，比较容易投放到核心用户群体，因此买量成本也会略高于轻度小游戏（流量型产品）。变现模式上，精品化休闲游戏，由于自身一般有比较成熟的成长架构或者游戏目标，因此玩家对游戏资源的追求是比较明确的，因此在变现模式上，以视频变现为主，其他变现模式为辅。

　　具体的变现形式上，轻度小游戏的变现主要依赖广告，而且主要是插屏广告。而精品休闲游戏再初级就要根据产品特性设计商业化策略。主要的变现模式也主要是激励视频和内购，很少、甚至不用插屏和Banner。因为降低广告干扰最终能让玩家更愿意留在产品里，体验更多内容，从而贡献更长尾的收益。

　　精品化休闲小游戏的变现该如何设计？

　　风云互动表示小游戏+内购的变现模式在海外产品中，是十分成熟的一种模式。小游戏如果能添加内购，直接意义在于提高产品的营收，更重要的意义在于增加产品的适应性，为那些愿意为了便利而付费的玩家提供不受广告打扰的游戏环境，进一步来说，为后续中重度产品找到付费用户也提供了一个用户过滤的漏斗。

　　对于精品化休闲游戏的变现模式，由于该品类一般有比较成熟的成长架构或者游戏目标，因此玩家对游戏资源的追求是比较明确的，所以在变现模式上，以视频变现为主，其他变现模式为辅，有版号的产品合理添加内购当然是可以的。

　　北京爱乐游认为精品休闲游戏在初期就要根据产品特性设计商业化策略。主要的变现模式也主要是激励视频和内购，很少、甚至不用插屏和Banner。因为降低广告干扰最终能让玩家更愿意留在产品里，体验更多内容，从而贡献更长尾的收益。

　　除了国内小游戏平台 出海也是精品化休闲游戏的重要方向

　　受采访的发行公司和开发者都表示，针对小游戏行业的版号问题，普遍还在关注中，暂时没有得到具体的信息。不过从目前透露出来的消息，大部分团队还是以版号可能会更严格来进行准备，为手上的精品产品进行版号申请。

　　随着国内小游戏行业或许将出现版号收紧的趋势，小游戏出海或许成为了另一条值得探索的方向。北京爱乐游认为，休闲游戏出海是有一定门槛的。目前国内大部分开发者开始基于国内渠道和玩家来立项，参考的产品也大多是国内流行的游戏。而海外的休闲游戏类型和国内相差还是很大的，开发者比较难把握这里的差异，以及如何做一款适合海外的产品。

　　这就需要发行商有更丰富的出海背景，同时具有能和开发者一起打造一款产品的能力。比如发行商要从产品初期立项或者核心玩法验证阶段就和开发建立了沟通。包括，市场调研、人群定位、题材选定、甚至大致的商业化策略设计。而在测试和产品打磨阶段，更需要发行商和开发者一起分析数据指标、评估产品功能、调优产品。

　　来源：游戏茶馆

（编辑：源码网）

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