全民娱乐直播：映客、花椒直播竞品分析

6、用户等级特权

直播平台还需要关心的是用户等级体系的合理设计，体系显示为两个方面：成长与特权。映客直播的等级成长与经验值挂钩，经验值需要通过做任务获得，目 前任务有：观看直播、开直播、刷礼物；而花椒在等级体系成长的任务上还增加了分享与互动；相较而言，花椒的设计更益于产品的曝光、主播与粉丝关系链的维持 与强化。

在等级特权上，映客有专属图标、排名靠前、独家认证、进房特效四个等级特权，花椒的等级特权包括：排名靠前、尊贵表情、升级飞屏、专属礼物、个性提示；两种细分差异化的等级特权都比较好的把握了不同等级用户所获得的不同心理预期。

三）产品结构

小结：不同的战略目标，使得两个全民直播类产品有了不同的产品设计和逻辑。总体来说，两个产品都没有太复杂的架构，都是由浏览直播、开始直播、个人主页组成。映客的结构较为简洁，逻辑清晰一目了然；但花椒结构较为细分，两个产品都设置有举报按钮，来让用户监控直播内容。

四）交互与视觉

映客在视觉色调整体上偏淡绿色与白色，给人以小清新、干净简洁的视觉体验；在内容呈现上采用两种布局方式：热门采用竖排列表布局方式，一屏显示一页 可以更清晰明了地展示热门直播，使单个主播的曝光效果更好，但是不利于用户获取更多的直播信息，所以比较考验平台的精准推送与强大的搜索功能；附近直播采 用横排方块的布局方式，可以方便用户浏览更多直播。

花椒主要采用黑灰白的配色风格，视觉体验上更偏向于稳重、成熟。花椒统一采用横排方块的交互方式，展现更多的直播信息，为用户提供更多的选择。且用户在直播间可以通过左右滑动的交互方式切换至下一个主播房间，便捷良好的交互体验自然会得到用户的青睐。

总结分析

一）搭建并稳定主播与粉丝之间的社群

全民直播领域仍是属于网红经济与粉丝经济的范畴，而粉丝的归属始终会着落于社群形式；花椒开辟“关注”社区版块，社区内容载体有直播、回放以及图片 和短视频，粉丝可以评论主播的状态，从而维持沉淀主播与粉丝之间的社交关系链，后续的粉丝经济转化也会顺利很多，对平台和主播都是双赢的结局。

二）以层级化、场景化的方式创造多元丰富的IP内容矩阵，避免同质化

在全民娱乐直播领域中，建立具有细分层级的内容生产机制：普通主播的内容创作UGC、定制化的专业团队PGC/KOL、以及明星偶像、网红PUGC 形式，以专业团队指导背景下创作直播内容，从而进行规模化的内容输出。打造好以“场景内容+社群+经济”为主线的社群粉丝经济体系；UGC直播内容形式上 不再仅局限于连麦聊天、读弹幕、唱歌等，可以挖掘更多的才艺表演创作场景如化妆直播栏目等，并给与主播相应的激励奖励；PUGC上明星直播不仅仅只是唱唱 歌、陪粉丝聊天，更需要有温度有营养的创造性内容；同时多元化的内容矩阵建立也能形成内容壁垒。

三）切入中长尾主播领域

在泛娱乐领域，以全民直播市场为例，头部资源相对比较稀缺，大明星和超级网红等头部内容所创造的经济价值和眼球吸引力是很大的，但由于平台需要大量 资金投入去签约网红或明星，而平台实际收益并没有达到理想程度，投入产出比目前来讲相对不划算；因此平台完全可以将目光瞄准中长尾领域的主播市场，以低成 本挖掘和培养平台新人，在产品设计上给与足够的曝光度，结合线下打造运营自己的网红经纪公司模式。

作者：泰文马（15届产品新人），微信公众号：产品虾说说，毕业后加入创业公司，参与一款校园社区产品设计

（编辑：源码网）

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