腾讯黄金红包：盘活了腾讯的互金布局但还是过度依赖社交

我们知道，人情消费在用户的总预算中占比是很低的，而红包作为其中的一种，它的规模也势必有限，虽然鸡年春节除夕夜微信红包完成了460亿规模的频次，但这不过是人与人之间的零和游戏。因此，黄金红包虽好，却受限于用户对红包消费的天花板所限。一旦黄金红包普及进入了饱和期，就成了微信钱包用户相互之间你来我往的游戏工具。去年12月，广东女子周某因为在微信群抢到一个200元的最大红包后，没有遵守群规及时再发出红包，结果引发纠纷，被群主打成脑震荡。可见，想要利用红包产生金钱流通的可能性很低，至少那些发红包却没能接到别人红包的人会很生气，造成纠纷也就必不可免。

虽然黄金红包是腾讯在考量自身社交属性和发展互联网金融业务的需要的完美产品，但如果不彻底改变微信钱包社交属性，换个说法不去培养用户对微信钱包有全新的认识，任何努力和探索都会被“人情消费天花板”所限制。腾讯或许想要通过黄金红包来培养用户理财的习惯，但一款游戏色彩非常浓烈的产品，这一效应会大打折扣。

作为腾讯支付帝国颇有划时代意义的黄金红包，有喜有忧，其实根子上还是在微信支付社交属性上，能否跳出这个圈子，让微信支付实现真正的独立。而不是过度依附在社交之下，只能靠残羹剩饭缓慢成长，让这颗已经生长了3-4亿绑卡用户的微信钱包自谋生路，才是腾讯支付帝国实现从量变到质变的最有效途径。

（编辑：源码网）

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