后移动时代，百度熊掌号为下一代搜索带来想象？

尤其是在移动搜索时代，用户只是为了解决眼下的问题，比如搜“红烧鱼”的用户或许就在厨房，搜索“成人自考”的用户可能近期有报考学习的想法。在这样的搜索下，用户需求明确。此时百度搜索可直接推荐优质而完备的“红烧鱼”菜谱，点击进去后还可一键关注，如图：

如果用户对该网站感兴趣，后面该网站更新的所有内容会直接推送给用户，用户还可以发消息给网站管理员直接沟通，如图：

这样一来，用户就极容易转化。如果换作是商品或服务，就极容易直接产生交易。

   四、都在说优化内容，到底谁能沉淀内容?

最后说说BAT加上头条打得火热的内容，这决定着品牌方的内容和服务价值在谁那能被最大化释放和沉淀。

之前，智能分发+社交分发，一度被看成是内容分发的最优解。只是智能分发的代表头条内容劣质的问题一直没得到彻底解决，而社交分发的代表微信公众号、QQ空间与用户建立的弱关系(头条如今也在力推“粉丝模式”)也逐步失灵;更大的问题是这种分发方式导致了内容的粗鄙化。看看视频大号“陈翔六点半”一个偷情小视频可以在QQ空间创下近 4 亿的点击、 600 多万人点赞;而咪蒙被禁言之前，类似《嫖娼简史》这样的文章比比皆是。这种粗鄙化的内容即便穿上人工智能的外衣， 满足的也只是用户的“伪需求”(除非你要承认你只喜欢这样的内容)。

尽管平台方宣扬这是根据个性喜好的推送，但仍然是流量思维下的产物，用户是被动接受挑选过的内容。算法也好，订阅也好，都是平台方在猜用户需求，去推送。

参考勒庞在《乌合之众》中的描述，群体(社交)的喜好很多时候并非最优解，而由于人性中对一些低俗内容的偏好，加之机器推荐模式僵化的特点，内容粗鄙化似乎是一道无解题。

但如果换一种方式呢，平台依然去帮忙挑选，但让用户主动去搜，这样会不会好点?

我们知道，百家号是基于信息流，熊掌号是基于移动搜索，这是一种新型的信息聚合与检索形式形态。对用户而言，此时百度搜索不只是一个搜索工具，而成了“人找信息”和“信息找人”的双向交互方式。

过去，在百度搜索的流量生态里，用户点击、浏览、然后离开。过程中，用户不会在意是谁给他提供内容，和站点也没有太多交集。现在，当搜索结果中出现了熊掌号的内容之后，百度会在账号旁设置关注按钮帮助内容和服务提供者沉淀用户关系。

另外百度这种和其他媒体形态不同，它的中长尾效应更明显。比如微信公众号里的内容过几天之后就没几人看了。但搜索不一样，可能几年之后用户仍能够看到你的信息并且关注。也就是优质的内容和服务能在更长的时间维度上为提供者带来用户增量，并沉淀下来。

总之，后移动时代，游戏规则变了，大家都在焦虑如何连接得更完整，我们并不确定到底谁能助力品牌方掌握未来。但很明显，微信小程序是基于社交基因，品牌方的内容和服务除非有强社交需求，否则价值不大。百度熊掌号是基于新搜索，在场景化、移动化、社会化下，为品牌商赋能的想象空间很大，而阿里在零售上依然会有新故事，主打新零售。对于品牌主而言，只有适合自己的才是最好的。

(完)

曾响铃(微信ID：xiangling0815)

钛媒体、品途商业评论等 2016 年度十大作者。AI新媒体“智能相对论”创始人。作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近 80 家网络媒体专栏作者。“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

（编辑：源码网）

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