“全民皆厨”之后，家电行业迎来“冬日太阳雨”

段子手可能会迟到，但绝对不会缺席。

“全民成厨子了，老师成主播了，公务员成门卫了，家长成监考老师了……只有孩子们依然是神兽，以前看手机跟做贼似的，现在也光明正大了。”

NCP疫情突如其来，赋闲在家的人们在防疫中也不忘苦中作乐，聊以慰藉意图化解烦闷和焦虑。

要说近几日朋友圈最火的，除了热闹的扫把，就数得上各种自制的凉皮、油条、面包和蛋糕了。段子手们也借机调侃：“疫情结束之后，卖油条的就失业了，因为朋友圈的人们都会做了”。

调侃归调侃，从朋友圈的各种花式“晒物”中，我们也嗅到了一丝家电行业的“特异点”，对于家电行业来说，在承受疫情带来的可不避免的损失后，也许会有一些新的增长点。

赋闲经济催生家电行业“冬日太阳雨”

人们常说“广告行业是经济的晴雨表”，从直营电商的广告投放细分类别份额上，也同样可以窥得一丝家电行业的小变化。

据App Growing近日公布的一组广告投放数据显示，在春节期间（1月24日—2月2日）直营电商的细分品类广告投放中，文化娱乐类占比达4.44%位居各个细分品类榜首，而数码家电—生活电器排名有一定上升，从18位上升至16位。

在互联网江湖团队（VIPIT1）看来，这种变化的原因在于，受春节假期和NCP疫情的双重影响，“赋闲经济”(Stay at Home Economic)开始崭露头角。

例如，赋闲在家的互联网江湖编辑Evin在看到近日来刷屏朋友圈的各种自制面包之后，自己也想要尝试，于是在电商平台上购买了一台烤箱。

其实在平日里这种朋友圈的晒图可能很少引起转化，但疫情防控的当下，赋闲在家的人们连一把扫帚都能玩出花样，这样的转化也就更容易发生。

其次，目前可能有效的瑞德西韦刚刚用于临床研究，距大范围上市仍有一段时日，而在此次疫情中痊愈的NCP患者中，又有很多是依赖于自身强大的免疫系统战胜病毒，因而人们的健康意识也将进一步提高。

所以，此次朋友圈“全民皆厨”之后，我们判断，以健康意识为导向的“健康厨房”概念或将兴起，豆浆机、榨汁机等能够提供营养健康供给的小家电产品将迎来一波增长高峰，同时，赋闲经济也将促进厨电的小众需求集中爆发，部分小家电将迎来“小阳春”。

客观上来看，受房地产行业下行的宏观影响，家电行业存量增长的大趋势不会变化，但近年来，随着消费升级需求由客厅延伸至厨房，小家电板块持续增长。

据苏宁易购的数据统计显示，在上海地区，微波炉、洗碗机等小家电备受欢迎，据统计，该类小家电的门店询问量约占总体的8成，个别产品甚至出现脱销的情况。

与此同时，具有健康、除菌等功能的新兴品类因有效解决疫情期间的消毒需求，也会迎来新的发展。

“新型冠状病毒培养起国人健康家电消费意识。家电企业要抓住这一商机，研发出更多更好功能的杀菌除菌消毒电器产品，但不能过度消费这一概念，推出华而不实的产品。”中国电子商会副秘书长陆刃波近日在接受媒体采访时表示。

NCP疫情之后，健康家电概念下，一些小众需求在“窗口期”内可能会演变为大众需求，但需求的激增转化为行业的细分领域增长，仍然面临着生产和渠道端的双重考验。

近日，奥维云网发布报告预测，2020年第一季度，国内家电市场线上渠道将占总体份额的七成，与此同时，家电行业中，健康类产品颇受市场青睐。受疫情影响，各企业复工时间延迟 ，家电厂商一季度生产必然会受到影响，同时，在渠道端线下渠道几乎停滞，使得企业更加依赖线上渠道。

但另一方面，由于线上渠道销售依赖于线下物流配送，因此，快递物流行业的复工程度将很大程度上影响产品出货。不过好消息是，截止目前，已经有中国邮政、顺丰速运、申通快递等13家企业陆续复工，线下物流配送能力有所恢复。

中长期来看，信息获取的易得性偏差会使得人们对于传染病更加敏感，从而广泛的增强消费者的健康意识与资源储备意识，因而，一些冷门的相关产品或因此迎来疫情结束之后的增长窗口，如口罩、消毒也之类的必备物品。

总体而言，“赋闲经济”不啻为一场冬日中家电行业的“太阳雨”，短期内由黑天鹅引发的增长窗口，成为行业“冬雨”下虽然不够温暖，但足够重要的“一缕阳光”。

抓住家电“窗口期”需“治愈系”方案

在全球最顶尖的汽车运动F1中，由于车手和赛车之间实力差异往往在于分毫之间，因此对于进站窗口的选择可能会决定一场比赛的胜利和失败。

其实对于家电企业来说，无论是“赋闲经济”的小阳春，还是储备意识下的新增量，也都有有明显的“窗口效应”。而短频快的产品战略总是能够适用于这样窗口期明显的大环境波动。

“格兰仕在新的一年要再招聘1万人。”格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤在接受蓝鲸财经记者采访时表示，“在这个非常时期，对每一家企业来说都是一个考验，最重要的是快速反应，把基础工作做扎实。”

需要注意的是，当前的特殊情况下，推出主打健康、杀毒除菌等全新细分品类的产品不太现实，一方面消费者接受度不高，容易错过利好窗口，另一方面，在较短的研发周期下，可以充分挖掘细分品类的增长点。

面对窗口效应下的市场增量需求，家电企业的“产品升级”策略更容易在现有产品的改进上落实，从而充分利用黑天鹅事件的利好窗口，比如升级空气净化器的除菌功能，推出带有杀菌杀毒功能的挂烫机等。

近日，在上海市举行的疫情防控新闻发布会上，有关“气溶胶”传播新冠病毒肺炎的消息引发公众关注，消息称，特定场所飞沫在空气中形成的气溶胶可能会导致病毒感染。

对此，东南大学能源与环境学院教授、中国环境学会室内环境与健康分会副主任委员钱华先生对媒体表示，净化器会过滤气溶胶，包括带病毒气溶胶，但是要注意不要去触摸净化器的滤网。

（编辑：源码网）

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