新世相“丢书大作战”再次刷屏，背后的一些逻辑与思考
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其中最主要的是，戳阅读原文，进入活动专属网站。在那里，你可以看到什么人，在什么时间，什么地点，丢下了哪本书，又被谁捡到了。
它明确地告诉你，现在有多少本书正在漂流，它理你很近，如果你想拥有它，上下班的路上，你都可以遇见。
你想和人分享你的书，你只需要动动手就可以申请工具包，参与其中。 你的行动成本是很低的。你不需要在当下的事和未知的远方之间做选择，你不需要有任何迟疑，也没有任何顾虑。你唯一需要考虑的是，这么多好书，我先寄哪一本会更好？ 4. 拉新过程：体面 “丢书大作战”的活动流程很清晰，丢书人、捡书人各做什么事情，在活动专属的网站里都能很清楚地看到。而且很多环节，你是需要去关注新世相的公众号。
这直接就促成了新世相微信公众号的拉新，这个拉新的过程很流畅自然。它没有强制你去关注，你可以在没有关注它公众号的情况下就能捡到它的书。它只是告诉你，如果你需要更多信息，如果你想要记录这本书的漂流记录，你想要有更多的参与感，你可以去关注我。 此外，当你提交了申领丢书工具包的申请之后，新世相会提醒你，你可以将你的这一举动分享至朋友圈或微信好友，告诉他们，你在哪里丢了一本什么书。这一举动是很利他的（当然，如果你非说这就是在晒优越感，那我也没啥好反驳的，摊手），你的分享，不是为了自己获利，而是告诉你的朋友，有这么一场活动，你感兴趣的话也可以参与进来，也许会有惊喜呢。 这种利他性，非常容易引发共鸣，也很容易调动大家的参与感，使新世相和这场活动在一开始就能被更好地传播出去。
微博方面，影视明星、行业大V的多方宣传，每条宣传都@ 了新世相，也@ 了一些关系比较好的朋友，而且大多带的有活动的链接。
（影视明星）
（行业大V和作家）
（合作方和赞助方） 明星效应、大V效应都可以直接扩大新世相在各种圈的知名度和影响力，也是可以直接促成拉新的。 而且最重要的是，这个拉新的过程和目的，很体面。有这么多的行业大V、明星来为其亲自站台、宣传活动，这靠的是之前活动积累下来的资源，以及大家对这场活动的认可。 5. 活动立场：谦逊 在文章一开始的时候，新世相就明确指出，这些书可能会丢失，人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终，但我愿意和你们一起试试看。没认真试过，不能说放弃。 这是一种很谦逊的态度，一开始把姿态放得低一些，没有给用户一个很高的预期，这样，活动中一些小小的亮点都会使读者觉得，不错，只是试试看的活动都能办得这么好，远远超出了我的预期。 试想一下，如果一开始新世相就说，同志们，我们要搞大事了，快来跟我们一起high！那可能读者一开始对这个活动有了很高的预期，很捧场，但之后一些小小的疏漏都会带来骂声一片，造成一种负面的口碑。 二、一些挑战和潜在问题 上面讲了一些新世相在这场活动中的一些突破，但不代表这场活动就没有问题。目前来看，新世相后续至少会面临几方面的问题。 1. 活动热度的维系 新世相这场“丢书大作战”的活动并不是今天才被大家所看到的。事实上，在11月13日，新世相就在新浪微博上发了这个活动，并且也贴了活动链接，算是透漏了很多信息，昨天，也就是11月14日，新世相在其微信的副图文也发了这场活动的预告。只是今日正式曝光活动细节，一下子引爆。其在今日文章的结尾，又预告了11月17日会在今日头条发布第一批活动的参与者和丢书故事。
这让我感到，战线拉得太长了。后面大家是不是就会只剩三分钟热度了？情绪被调动起来是很简单的，但是，要一直维持这种情绪，就是一个不小的挑战了。 包括，如果要站在运营的立场看，我们认为新世相的本场活动至少应有两个核心目标，一是活动本身的传播，二则是活动实际线上的参与人数和留言等数据。 目前看，在一这个方面，新世相已经很成功。而关于二，可能还会面临着不小的挑战。 2. 假设活动进展不如预期？ 毫无疑问，帝都早晚高峰的地铁场景，你我都懂…… 在这样的场景下，有多少人还有心思关注到“丢书”这个活动？ 这也成为了活动启动当天，旁观者们对于这个活动最大的质疑。包括新民晚报等媒体在内，也报道了部分书籍被保洁阿姨当作废品清理到垃圾桶的状况。 无疑，假设新世相放任事情如此发展下去而不管不顾，最终多半会落得一个“借公共资源做话题营销”的口舌，在大众眼中的公信力和形象都会受到影响。 因此，对于这场活动而言，从现在往后的一个月内，新世相势必还会面临着很多挑战和质疑。 理论上，对新世相最理想的方式一定是他们会通过社交媒体和名人大V站台发出大量声音和呼吁，并实际的做出一些努力，这样即便最后失败，他们也会是一个“业已尽力”的姿态，会更加正向。 但新世相到底会如何应对，我们也要拭目以待。 三、一些效果 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
