新世相“丢书大作战”再次刷屏，背后的一些逻辑与思考

本次新世相的活动和以往一样，结合了微博和微信这两个平台的各自优势，形成双微联动。先是在微博发预告（反响平平），然后微信一篇图文正式推出活动（引爆），之后再通过微博进行实时直播。

从活动效果来看，正式活动的微信文章一发出来，马上就在朋友圈形成刷屏之势，阅读量迅速10W+。再加上影视明星、行业大V等微博的粉丝转发。

中午12点的时候，1万个工具包已被申领完毕。

从大众反应来看，褒贬不一。

有说好的。

很有趣，我看好丢书大作战。

新世相在做一件正确而温暖的事。

我放下手机，开始寻找，有种找宝藏的感觉。

有不认同的。

新世相有勇气，正好也检验一下国人素质，看下最后结果怎样。

很那想象明星写了很多字的书放在公众场合会变怎样。

不符合国情！上下班高峰期的地铁那么挤，根本腾不出手来看书好么？

又一个伪文艺小清新，不能解决任何实际问题，新世相的商业化问题除外。

当然，也有语带讽刺的。

新世相的粉丝不都“逃离北上广”了么？还有谁参加“丢书大作战？”

四、总结

关于这场活动，唱红有之，唱衰亦有之。

但我个人觉得，“丢书大作战”这个活动很性感。我很认同新世相所说的：这些书可能会丢失，人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终，但我愿意和你们一起试试看。没认真试过，不能说放弃。

是的，现实情况中，由于各种原因，这些书可能会被扔掉，或者真的就是丢了、找不见了。新世相估计也考虑到了这一点，所以，一开始基础的数量就定在了10000本，丢书工具包也定在了10000本（之后还会再开放）。这些书加起来，即使这些会被丢掉不少，但它至少还是可以流传好一段时间的。

这就好像是，我想做这件事，我也有想过不好的结果，但我为这个不好的结果做好了很多准备，使它尽可能变得不那么糟。

做活动，本来就是一个不断尝试、不断试错的过程。对运营和营销而言，九败一胜，其实是常态。

而这种“即便明知风险巨大，我们仍想试试”的立场，坦白说，我们很欣赏。

因为，三节课一向也喜欢这么干。甚至，我们还愿意把我们所有尝试的过程开放的分享出来，供大家一起探讨。

如果没有意外，明天，我们也将会给你分享一个不久前刚刚发生，但说不上多么成功的尝试。敬请期待。：）

本文作者付晓萌，三节课运营喵一枚。如需转载，请联系三节课微信公众号（ID：sanjieke），并注明出处。

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（编辑：源码网）

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