为什么微信终于开始拥抱算法分发了？

这两张图是分别是QuestMobile2018年9月和2020年6月中国互联网各巨头的时间分布——

2018年9月数据

2020年6月数据

我们看到腾讯系产品的用户时长占比从47.3%下降到39.5%，而头条系从9.7%上升到15.3%。

尽管腾讯还有其他庞大的产品体系，但头条系在抢微信的用户时长这个大的逻辑无疑是确定的。

微信从0开始到成长为巨无霸，几乎没有遇到什么像样的竞争对手，但头条系在时间战场上的攻城略地的确给了微信极大的压力。

这某种意义上代表着算法分发的胜利。

尽管张小龙在很多场合经常强调不关注竞争对手、不关注用户时长，但我们也看到了在2018年的腾讯员工大会上他公开说——

“大部分产品都在欺骗用户，做各种滤镜，喊口号说「记录美好生活」，但生活其实并不总是美好的。”

其中的火药味还是很浓滴。

的确，头条系的崛起让一直扑在第一战线的微信感受到了用户时间被侵占的压力。

第三，公众号的内容生态在变得日益成熟的同时也有一些弊端开始浮现，具体体现在——

1.从内容生产的角度， 主要问题有——整体阅读打开率逐步走低、马太效应导致公众号阶层固化严重、中小有质量的号很难获得关注、公众号本身的机制并不适合分发短内容等等。

2.从内容消费的角度， 主要问题有——好内容不容易被发现、长期内容单一和趋同、在各种诱惑下关注的公众号导致的关注列表混乱等等。

这些问题既制约了公众号内容的生产，也制约了公众号内容的消费，面对这些问题，张小龙在 2018 年微信公开课上开出了自己的药方，他宣称——

“我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。”

没错，算法介入其实就是改善阅读效率的一个重要举措。

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第四，微信在视频化层面的压力。

如果说在公众号时代微信的内容生态还能和今日头条平分秋色的话，那么抖音快手等短视频内容崛起让微信在视频消费这一领域明显落后。

某种意义上，这其实是腾讯在这一领域的落后，事实上，在美国，Facebook也没有干过以算法见长的Tik Tok。

算法分发再次在短视频领域展现出明显的优势。

于是，在微视拼尽全力但依然没有大突破的情况下，微信的视频号肩负了腾讯短视频反击的大旗。

（编辑：源码网）

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