秋叶：内容付费 新瓶装旧酒而已？

　　笔记之前，请先思考：

　　面对内容付费这个“新生事物”，我们可以如何思考和分析?

　　内容付费正在风口，我们还有哪些机会可以去抓住?

　　内容付费的产品分为哪些模式?

　　付费内容的传播路径和免费内容有什么差异?

　　今天想跟大家聊一聊现在最火的话题，知识经济、内容付费是怎么一回事。

　　我一般不做笔记，我只做模式识别，这是比做笔记做到一定基础之上更高级的一种能力。

　　做模式识别时，我首先要判断你是谁;你可能和过去的什么东西连接在一起;我能否从过去的经验中找到答案;如果找不到答案，我应该做什么样的创新。

　　其实这个世界上绝大部分的问题是：

　　老问题，老办法;

　　老问题，新办法;

　　新问题，老办法。

　　只有很少的才是新问题，新办法。

　　如果碰到新问题，你们知道应该怎么去做?交给能做的人去做，普通人浪费精力做这些干嘛，这不是自己跟自己较劲吗?所以我一般碰到这个难题，我都是绕着走，我不搞了。

　　我从高考中就学会了一个很重要的学习经验：碰到绝对不会做的题，怎么办?放弃，我不要了。这20分我不要了，从750分扣掉20分还有730，我把剩下730多拿一点分不就好了嘛。人生不是每把牌都能抓在手上，我只要赢我要的那一把。

　　说到内容付费，其实我跟大家谈的是：新问题，大部分都是老办法。

　　但是现在很多人很着急，着急什么呢?看到我们的花花(笔记侠华东区大统领)抓住机会了，小荻老师抓住机会了。都不跟罗胖比的，更不要跟马云爸爸比的。我们其实并不羡慕别人的成功，我们羡慕的是身边跟我们差不多的人——他怎么就成功了?这会给我们带来巨大的压力。

　　但是我，一般不会看他现在为什么成功。我发现这个世界上我理解得最深刻的东西，都来自于我过去对世界的观察，很少来自于我对未来世界的想象。我对未来的世界没有想象，我不知道它是什么，来了再说。

　　我就想到一个问题：所谓的内容经济，说白了在过去叫“精神文明文化市场”。原来党有一句话：“我们很难满足群众日益增长的精神文明文化需求”，有没有听过这句话?现在叫“内容经济”，换个马甲你就不认识了?

　　原来老百姓要不要看戏?

　　要不要看报?

　　要不要听歌?

　　要不要跳舞?

　　要不要学习?

　　要嘛，原来就有嘛!原来给不给钱?上个好学校收你一万你敢讨价还价吗?一直到今天，线下教育收高价比线上容易得多。

　　只不过，我们今天谈“内容经济”，要把它做细化再细化。为什么呢?

　　你们知道，最好的内容是干吗?拍电影、拍电视剧。黄晓明一来，你们不都跑了去看他?我们要承认，这个人的影响力和能量是都超过我们的。这个也算内容经济，但你们打算也干这个吗?这个要靠才华、颜值、天赋和运气。

　　所以基本上大家谈到“内容经济”，都不会说“我要做黄晓明”“我做要做周迅”对吧?实际上，我们在谈“内容经济”的时候，我们默认把这一块划掉了，但实际上这是很大的一块。

　　还有一块，唱歌。歌星这个市场小吗?演唱会一场接着一场，但你们还不是把这一块也划掉了。所以我这里告诉大家一个秘密，我们谈“内容经济”，是普通人感觉“我跳一跳也够得着”的。有很多很大的市场，你跳一跳也够不着，你自己把它划掉了。

　　你知道为什么大家都喜欢做“知识型达人”吗?因为普通人觉得自己也会学习。人最擅长的是什么?自我欺骗。

　　所以，在精神文化文明需求里面，把唱歌也划掉了，把电影电视剧也划掉了，总算来到一个愉快的市场——非刚需、低频——那就是学习嘛。

　　学习里面总算是有一点消遣类的，看报纸、看书、找专家聊天，所以我们过去都有情感导师，现在还是有的。我们过去要获得一些知识、一些信息，有可能是买报纸。我小时候最喜欢看的报纸，是《参考消息》，很多男孩子爱看《参考消息》，我尤其喜欢看军事版。

　　后来我不看报纸了，我就看新浪。因为我是1998年开始上网的，我在新浪上面看新闻。但是你们现在都看什么?今日头条等等，这时候是采取内容算法推荐式的。为什么会这样呢?因为我们在北京、上海、杭州，很多人不是在公交车上就是在地铁上，地铁上像北京那样在高峰期，问题是能不能挤上去，有时候挤到手机都掏不出来，更不可能看书看报纸读书。但是需求还在，所以大家就会拿出手机翻今日头条这类。

　　今日头条的特点是什么?它只有一个小屏幕，你的手机再大也就只有那么大个屏幕，我很少在地铁看到有人一手掏出个iPad来阅读，iPad单手没法操作。小屏的问题在哪里呢?小屏的问题在于，它为了抢夺注意力，每一个平台都会推送很多弹窗，让人感觉世界上好多信息都错过了!3分钟不刷微信群，就感觉错过好多红包了，有没有?

　　这种事情就搞得我们非常焦虑。现在这个社会，除了信息爆炸之外，另外一个给我们带来焦虑的是，我们目前在生活压力下缺乏安全感，而人工智能、大数据的出现，让人感觉确实许多工作岗位面临淘汰。

　　在这种情况下，我们对知识产品的要求开始升级了，并不是说大家不看报、不听电台，也不是说完全不看内容节目了，但是形式要变了。

　　实际上在内容付费领域，说来说去就3个模型。

　　一个模型就是，我做一个平台，我们原来把这个平台就叫做“媒体”，这个媒体可能是报纸、杂志、期刊;第二种，人物，比如张泉灵，本来在央视就是主播里面的大姐大。这些人物有的叫主笔，有的叫主讲，有的叫主播。老师就叫主讲。还有一种叫服务。

　　其实还有一些我就略过了，比如说做知识产权保护。这个好像到目前为止还是没有办法线上，还是得线下，还是得交材料，还是得提供证明，还是要跑到那里盖章。

　　一、媒体

　　媒体这一块原来大家最喜欢的产品就是做书，书赚稿费、版税。但是把一本书写好卖掉相当困难。一个纸质书在经管类，一个普通作者能卖到1万本，应该给自己加个蛋，不，加2个蛋。

　　过去很少出很多书，因为过去对出版号的审批、对内容品质是要有保障的。后来出版行业慢慢地市场化，很多出版社就卖书号，出书的难度就下降了，书就越来越多。书多了，大家也觉得书不好选了，每次像618这样搞活动，买的都是不好的书，好书都买不到，或者不打折。现在大家都觉得，光选书、买书、读书都变得非常困难。

（编辑：源码网）

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