创业公司如何做PR？听听这位有20年PR经验的老司机怎么说

（3）定期与记者保持联系。一旦你与记者建立了关系，你必须投入精力来维护这段关系。对他们工作中和工作之外感兴趣的东西要保持好奇，在这个过程中一定要真诚。分享他们写的文章并发表精彩的评论，内容可以非常简单，如：“嗨，恭喜你今天写了一篇好文，你在文章中说的XYZ这几点都非常有道理”，但是不要做过头了，不过你需要和这些人进行持续不断的联系。就像广告和销售一样，为了让别人真正购买你的产品，你需要多广告几次、多推销几次，同样的道理也适用于报道你的记者。我们做的很多事情都是建立在信任的基础之上的，所以一定不能只知道拍马屁或者虚情假意地和记者交流。要想和记者建立良好的关系，你必须付出真心实意。

（4）不要感到沮丧和痛苦。良好的PR沟通策略是一场有关耐心和毅力的游戏。这需要时间，在这个过程中你肯定会遭遇挫折和失败。对于创业公司来说，想让媒体报道你其实并不容易，尤其是当你公司的业务不是面向普通消费者的时候更是如此。你所能做的就是不断打磨你想传达的信息，找到合适的记者，不断尝试。不要指望你只要投入就能得到想要的结果，被拒绝是常态，但不要让这消磨了你的士气。和记者之间维持互相帮助的友好关系，即使他们之前还没有报道过你的公司，只要坚持下去，你总有一天能得到他们的报道。

步骤四：在向记者做产品推介时要多为对方考虑，为他们开展工作提供尽可能大的方便。

通过穿透围绕在记者周围的所有噪音向记者进行推介是一门艺术。请记住，他们收到的大部分推介稿内容都是无趣的或者与他们所关注的领域不相关的。如果你花时间去做一些更具战略性的思考的事情，你就能在这方面让自己占上风。要想做一次成功的推介，这里有几个小技巧：

（1）让你的故事具有差异化。记者们通常都不会去写那些已经存在的故事。永远不要向记者推介其他人已经写过的故事。不要永远都从同一个角度来推介你自己。记者们其实也都背负着巨大的压力，他们需要写出真正原创的文章，一篇真正与众不同、能从众多文章中脱颖而出的文章。向记者解释为什么你的故事是一个突破性的故事。

（2）在合适的时间、通过合适的方式给记者发推介稿。不要通过和记者打陌生电话的方式来推介，这种做法比其他任何事情都要更让他们厌烦。在你给记者发送一封邮件之后，不要反复发送邮件询问他们是否看到了你发送的第一封邮件。和记者联系时其实有许多不成文的规定：你需要在一周的早些时候与记者联系，最好是周二，因为记者周一一般都非常忙，而等到了周三，他们就已经制定好了这周需要完成的工作的计划了，无法将你的事情在排到它的规划里。最好在早上8点之前给记者发送电子邮件，让他们把有关你公司的内容带到上午的编辑会议上。永远不要在在周五下午给记者发送推介稿。

（3）优先考虑由公司创始人亲自给记者发送推介稿。不过这也要取决于公司的发展阶段，但由创始人发送推介稿可能是最好的选择。因为记者通常更愿意接受公司创始人。他们想要知道自己是否有这种级别的访问的权限，在很多时候，与创始人建立良好的关系最能满足记者的利益需求

（4）尽可能为记者考虑，方便他们工作的开展。当我安排公司CEO和《美国银行家》的记者喝咖啡聊聊时，我提前给记者发送了一份简短的信息报告，包括公司CEO的背景资料、公司的相关数据以及公司正在开展的一些关键工作。我希望记者在与CEO见面前能提前准备后，这样问问题时才能问中要害。会面之后，她将会议上提到的所有统计数据和要点都记录了下来，其中的很多内容在都出现在了那位记者后续的报道中。

本文作者Terra Carmichael

做了这么多，如果你依然得不到媒体的报道，该怎么办？