移动互联网落潮，最该关注的 6 个领域和 50 家公司

如今，「泛娱乐」、「IP」、「内容为王」等概念在互联网行业内得到广泛传播，也有越来越多的公司参与到其中，以「IP」、内容为核心，逐步渗入到游戏、影视、动漫、文学等多种娱乐形式的上下游当中去。在以 BAT 为首的互联网巨头和华谊兄弟、光线传媒等传媒巨头的引领下，中国泛娱乐产业生态的链条已经初步构建。

在这个巨大的生态当中，内容与流量仍然是支撑其发展壮大的两个支柱。2016 年以来，流量渠道的竞争到达饱和状态，在流量缺少出口，阶层已经固化的情况下，人们开始将注意力和战场转移到内容。这其中比较有代表性的趋势是，视频网站大手笔投资自制剧;电影购票公司集中往产业上游走。

渠道的成熟，资本的推动，泛娱乐领域内，人们纷纷寻找属于自己的 papi 酱。

一、BAT 瞄准泛娱乐，巨头带动产业发展

在泛娱乐领域的布局上，BAT 三家巨头似乎掌握了同一模式。影视、文学一个都不能少;在掌握渠道与资本的同时，也有把控好内容的开发。阿里巴巴以资本为纽带整合 IP 资源，除了阿里影业、阿里文学作为内容源支持，还有优酷土豆、新浪微博等渠道。围绕其电商的核心优势，打造出一个泛娱乐全产业链的生态圈。

百度的方式更多以投资、入股的方式进行。在文学方面，它整合了纵横中文网、91 熊猫看书和百度书城等品牌;同时，入股华策影视，推动百度游戏和文学的 IP 向影视的衍生;其旗下的爱奇艺，正在大手笔投资网络自制剧和综艺节目。

腾讯游戏依然是行业的领头羊。另一方面，随着盛大文学和腾讯文学的整合，网络文学市场也呈现出一家独大的局面。在腾讯原本弱势影视行业，它也开始推出「腾讯电影+」计划，投资了华谊兄弟、柠萌影业等，并成立了腾讯影业和企鹅影业，开始系统布局影业业务。

此外，小米、360、奥飞娱乐等互联网巨头都在积极布局泛娱乐领域，加大内容产业的投资。以小米为例，小米一方面收购了多看阅读，投资了华策影视、爱奇艺来构建强大的渠道;另一方面，推出了 10 亿美元的内容投资计划，表示出其对内容的重视。

二、内容依然为王，大 IP 成为资本关注核心

整个泛娱乐产业都围绕在内容与优质 IP 的开发与构建上。IP 本身凝聚内容价值、粉丝价值、营销价值与数据价值于一体。不仅各家公司追逐热门的 IP，粉丝也买 IP 的账。总的说来，只要拥有优质的 IP，就拥有了接下来一系列的开发与投资。

自 2013 年这个「IP 元年」以来，IP 的价值被不断放大，对于视频网站等，其需要购买版权的价格也越来越贵。但是以鬼吹灯、盗墓笔记等大 IP 为代表的影视剧产品的票房回收，依然显示出了这些 IP 所迸发出张力。

三、娱乐形式不再孤立，更多围绕 IP 的协同发展

2016 年，文化产品的连接融合趋势越来越明显。影视、动漫、游戏、综艺和音乐等娱乐形式不再孤立发展，而通常是协同打造同一 IP，并将此 IP 做大，构建一个泛娱乐产业的新生态。这其中，文学、动漫两个领域扮演着内容提供者的角色，能够提供源源不断的原创 IP 资源，影视则成为这一链条中的放大器，粉丝数量在这一环节被成倍放大;同时，影视和游戏也是目前最佳的 IP 变现渠道，可以反哺其它几个环节。

四、粉丝经济的作用被放大

既然是所有的产品都围绕「娱乐」一次，其繁荣就离不开粉丝。从能够最大效果催生粉丝价值的影视剧行业，到动漫、游戏、文学行业，粉丝的认可度直接决定 IP 的衍生程度。

越来越能够发挥作用的粉丝经济要求内容开发商从更多数据中去发现 IP 中最能够引起粉丝共鸣的部分，包括后期的运营、影视角色的挑选都会参照粉丝大数据来进行。

五、新型社交直播崛起，网红成流量主

2016 年以来，直播平台如雨后春笋般崛起。直播成为一种全新的社交方式。用户从文字、图片升级到视频互动，直播平台则因为主播、网红等因素获得巨大流量与分成。

在直播崛起的背后，网红成为一个迅速膨胀的流量入口。因为有了幕后推手、推广所获得的流量以及社会舆论等，一大批网红集中出现在社交网络和人们的视野当中，成为一种新型的「社交产品」。

泛娱乐领域值得关注的新锐公司

• 追光人动画设计(北京)有限公司(追光动画)

《小门神》电影没赚到钱，但这并不妨碍追光动画在做一件值钱的事儿。追光动画以每年一部中国元素为主题的动画，正在悄无声息地构建一个」中国皮克斯「的系统。最终走上院线的电影只是一个结果与表征，重要的是追光开创了诸多第一，中国动画是否崛起不重要，重要的是已经有人走在了探索的路上。

• 北京米未文化传媒有限公司(米未传媒)

这是一家「奇葩」的公司，从最初的《奇葩说》到如今以以说话、脱口秀为核心的四挡节目上线，米未传媒已经从一个初创型公司，成长为一家能够完成内容开发、生产及 IP 经营的全链条公司。他们的内容自成体系，有自己的艺人与经纪公司，他们用一种互联网的方式生产年轻人喜欢的内容，并证明了这种方式的成功。

• 西安摩摩信息技术有限公司(暴走漫画)

（编辑：源码网）

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