吴晓波：发生变化的不是内容生产方式，而是内容变现方式

2017年刚刚开始，吴晓波的巴九灵就宣布完成A轮1.6亿元融资，估值更是达到20亿元，在依托自媒体发展起来的创业公司中，成为国内公开数据里估值最高的。作为“内容迭代风起时·2017新榜大会”的特邀嘉宾，财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子出版创始人吴晓波和大家做了自己关于“重新定义内容”的分享。

分享嘉宾

财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子出版创始人 吴晓波

我和邱兵(梨视频创始人)内容做了二十年了，现在还在讨论内容的事。读大学的时候，老师给我们一个题目，有什么办法可以让你的报纸销量翻一番?我们的标准答案是，封面照女孩裙子短一寸的话就可以翻一番，但后来发现不可能这么干。老师说你有什么办法让报纸的销量翻十番?这个答案是国家发生战争的时候。

从2000年到现在该写字还是写字，没什么变化。变的是表现方式和工具迭代了，以及内容在某个时间能成为人们的需求，这是内容和市场之间唯一的关系。今天在场很多都是做内容出身的人，但当我们谈内容的时候，可能大家讨论的并不一定是同一个东西。

内容的逻辑：从八卦、新闻、资讯、知识到价值观

我们把内容分成了这些逻辑上的概念。最多的内容叫做八卦，这是人类语言市场上最为泡沫化，最为蓬勃的。大众媒体诞生的第一天，一定是跟八卦有关的报纸，创造的一定是八卦新闻，因为跟老百姓的关系太大了，他讲的不一定是真的，你也别把它当成真的事来看，跟娱乐基因相关，就是八卦。

八卦之后是新闻，新闻和时间、地点、空间、发生了什么事、为什么有关，这意味着会有采集者和编辑者。新闻最大的能力是报道一切，就像有任何新闻发生的时候，路透社就会发布新闻。

新闻再往后出现的是资讯，第一个把新闻跟资讯切割开的是路透。新闻有一部分可以剥离出来直接做销售，就是资讯。新华社也是从1990年开始，在新华社以外建立一个新的机构，叫做新华社经济信息社。资讯跟新闻不一样，资讯只对一些有边界的信息进行处理和加工，而且他们需要对结果负责，所以资讯本身是用的，资讯的兑现模式也不再像新闻一样跟广告有关。

资讯再往后面走就是知识，我十多年前离开体制创办蓝狮子财经出版社，在出版领域有一个行业定律，今年出版的书如果明年读的人不多的话，就不要出版了，因为在浪费纸张。资讯会活得稍微长一点，但知识会沉淀下来，会在很小的范畴中慢慢的成长，迭代的能力很弱。

知识再往后面走就是价值观，有些价值观的东西可能沉淀为宗教。从2000年到现在底层是一直不变的。我们所讲的内容创业者的时代到来，最关键的是我们在这条内容生产链上的每一端，涉及到你的生产方式、传播方式、变现能力，还涉及到你对用户画像的描写，这是最关键的问题。

两年前，吴晓波频道上线时，我们是立足在知识场景下做财经知识，早期逻辑基本上是延续蓝狮子出版，所以平台上很多栏目都跟知识有关，比如理财。

但蓝狮子这样的产品是沉静的，所以两年多我们往前走了半步，跟资讯相关。前天，人民币的离岸价格暴涨，我们在全国问了四个人民币问题专家，请他们来解释为什么会发生这样的事情。但我们不可能做新闻，既没有新闻的采集权，也没有报纸，新闻在中国今天也是极其沉静和糟糕的时代。

我们在包括资讯环节、知识嫁接，再往后价值观方面也做了一些小小的拓铺。我们觉得财经知识和传播并不是给所有人的，所以把人群切在中产阶级，我们认为中产阶级的财经知识和工作方式和我们平台有关，这是我们在讨论内容和内容生产时候的定位。

发生变化的不是内容生产方式，而是变现方式

徐达内刚才说内容创业者的时代到来，我一直在想，两年来我做吴晓波频道也好，做新媒体也好，自己每天创作本身发生了多大变化?1994年我开始写专栏，和20年前相比，我今天在吴晓波频道写专栏的心情、写作方式，其实几乎没有变化。包括我现在做音频、做视频，跟我以前给电视台、电台录制也没有大的变化。

所以在自媒体很多创作的领域中，内容生产方式并没有发生变化，也不会出现机器对人的替代。某种意义上，今天的内容创作跟十年前、二十年前相比变得更加粗暴，现在自媒体看到的是口语化的文本，一个国家的文字如果只在口语化表达状态的话，是低等的状态。和十年前传统媒体的文本相比，我并不认为自媒体文本有任何进步，甚至大部分都处在退步，处在一个讨好和迎合的状态。