吴晓波：发生变化的不是内容生产方式，而是内容变现方式

我上午在机场看徐达内的演讲直播，其实这不代表结构性的变化，只是代表过去一年，在文本传播领域，在支付和变现环节上，出现了新的可能性。现在是一个特别大的内容变革时代的开始，所以今天讨论内容创业者的春天结束还是秋天到来，是一个非常早的话题，现在根本没有到这个时间点。

在这种变化发生的时候只有构成用户关系，才可能把内容升级为产品。过去五年我在写一本书《腾讯传》，带给我个人在写作和企业运营上最大的体会是，互联网公司和我原来熟悉的传统制造业在产品生产、研发模式、哲学上的不同。比如制造业讲的是标准件、规模化生产、大众化品牌。互联网公司讲的是硅谷、单点突破、流量分发，这是互联网产品哲学上的变化。

只有构成用户关系，才可能把内容升级为产品

我过去两年多的“吴晓波频道”称之为1.0时代，这两年频道做的是在自媒体环境中圈了特别小的地，就是中产阶级的服务。还有两件比较特别的事，一年举办2000多场活动，用非常笨的方式完成了人与人之间的联系，自媒体从文本写作进入到了实体的状态。第二个事情，我们组建了基金开始投资自媒体。这两年我们并没有把所谓的吴晓波频道的粉丝转化为真正的关系，因为所有关系仍然是建立在微信所能给你建立的关系前提下，并没有实现任何突破，是在亦步亦趋的情况下完成的。

真正的变化是2017年收费音频节目开始的，它变成了有定价、有边界、服务非常清晰的产品。更关键的是，这个产品背后形成的用户关系，不再是建立在张小龙所提供的工具之下，我们通过新的工具“小鹅通”向全中国的媒体开放。它帮助我们在所有内容发布的过程中，完成用户的管理系统。

无论是微信、微博、今日头条、一点资讯，还是现在支付宝做的圈子，其实都是分发你的产品，获取用户的一个入口，最终所有的用户关系会沉淀在自己的平台，我把这个看成是自媒体创业的2.0时代，你必须要用新的技术去真正的重构内容生产者和消费者之间的关系。让单向传播形成一个互动的体制，我认为这个变革才刚刚开始，而我们也才做半年。

当这种产品开始嵌入到一个用户环境，你会慢慢发现一个现象，社群化、圈子化的用户关系变得非常真实，如果没有数据管理、没有用户互动关系的话，我们所谓的用户和当年报纸、电视、电台、微博、博客的时代的用户并没有本质区别。如果没有办法反向触达你的用户，也就没办法进行用户画像，只有进行用户管理才可以完成这个圈层。那就意味着，大众传播时代的终结，更多的人和更多的时间消费会被沉淀在垂直的领域。

从去年来参加新榜大会，到今年站在新榜大会舞台，如果说有一些新的体会要和大家分享的话，那就是我们对自媒体的理解发生了变化，我们对传播和用户的理解发生了变化。

技术带给内容生产者的福利有可能会大量的增加，而这些技术在未来可能会以免费工具的方式出现，这样未来一年之内，内容生产的模型和格局又会发生新的变化。

今天对吴晓波频道这样的生产者来讲，我们把未来的工作定为一个中心，两个基本点。一个中心是专业知识的产品化能力，是一个自媒体立足的根本，而这并不能让我们彻底的告别过去，走向未来，走向未来还是需要新的技术，就是两个基本点。第一个我们要重构用户的关系，第二个我们要用大数据的方式完成用户的挖掘和关注。

谢谢大家，我的演讲就到这里。

（编辑：源码网）

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