150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?

（原标题：150+市长直播首秀，抢占万亿级市场，哪座城市C位领跑？）

每经记者 余蕊均 每经编辑 杨欢

直播终于在2020年，出圈成为一场全民运动。

尽管薇娅、李佳琦还坐在“顶端”带货，但流量明星、企业家、地方官员等各路人马已悉数进场，希望用比以往更高的热情和投入，分得用户和销量，在总是以“亿”为单位计算的直播间里留下故事。

李佳琦直播带货 图片来源：视频截图

艾媒咨询报告显示，预计2020年在线直播用户规模将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模的8.7%；

快手电商运营负责人白嘉乐表示，下半年，“实体经济的每一个领域都将不可避免地与直播产生联系。”

一个进击的万亿市场，一个风头正盛的赛道，没有人愿意错过。

据商务大数据监测，仅今年一季度，电商直播就超过了400万场，其中，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。据不完全统计，今年上半年参与直播带货的市长（县级市以上，含副市长）已超过150位。

《每日经济新闻》记者注意到，从2016年在“淘宝直播”上拉开序幕，到2018年开始助力贫困县脱贫，“直播电商”不断拓宽施展空间，在新冠肺炎疫情的催化下，成为链接买卖双方的重要渠道。

这正是被地方政府看重的——

今年2月，全国多地滞销农副产品通过直播带货顺利卖出；

湖北解封之后，各大直播平台掀起助力复工复产的拼单热潮；

刚刚过去的618电商大促，沈阳副市长李松林、福州市长尤猛军等人亦通过直播的方式，推介特色产品、分享历史文化，为推动经济复苏，也为打响城市品牌……

纵观今年上半年的直播江湖，城市是一股不容忽视的力量。

我们统计分析了150余个“市长直播带货”的参与者发现，70后官员逐渐开始“挑大梁”，占比达到45%，9名80后中更不乏“网红”主播，不过，直播步调和产品属性依然存在区域差异，货值差距上千倍。

手机直播 图片来源：摄图网  

东北：“阵容”最强

直播之风，东北尤甚。

根据陌陌发布的《2019主播职业报告》，黑龙江、吉林、辽宁三省主播占比最高，连续第二年包揽前三甲。而坊间亦流传着东北“重工业是烧烤，轻工业是直播”的段子，肥沃的黑土地正在孕育当下最时髦的产物。

不过，和市场主体的活跃度相比，地方官员直播带货这件事算不上积极。

据不完全统计，疫情发生以来东三省各级官员16次走进直播间（辽宁7次、黑龙江5次、吉林4次），与西部的广西+云南相当；从带货内容看，多为当地农副产品，同时不忘向“老铁们”普及历史文化，推介一把城市。

东三省参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理（点击图片可放大查看，下同）

比如，在618活动中首次直播的沈阳市委常委、沈阳市副市长李松林，夸起自己的城市，一点不含糊：

“沈阳有个特点——四季分明，物华天宝，沈阳又是一个制造业之都，作为‘共和国长子’，在制造业的41个大类、197个中类、520多个小类当中，沈阳分别占了大类的90%、中类的80%、小类的70%，沈阳制造业基本覆盖，在中国这样的城市，可能只有两个，一个是上海，另一个就是沈阳。”

“沈阳的制造能力非常强，沈阳底蕴非常强，我们吃喝玩乐都有，不信我给你‘点一点’，车有华晨宝马，玩有方特华强，名吃无处不在，要真讲起购物，除了上海，唯有沈阳。购物去哪？中街和金廊……”

李松林评价沈阳的农产品是“一枝独秀”，那边厢，大连市长陈绍旺秀起了英文，邀约网友一起验证“大连樱桃最好吃”，因为“Eating is believing”。

这一幕发生在5月29日开幕的“2020大连购物节”上，和陈绍旺一同担当“主播”的，还有大连市委书记谭作钧和副市长靳国卫。

大连市委书记、市长、副市长齐现身直播间带货 图片来源：公开报道

用谭作钧的话说，这样的阵容“绝无仅有”，他希望网友们能从中感受到大连的诚意。从全国范围看，副省级城市的书记、市长、副市长同时出现在一个直播间里“带货”，大连目前确实是独一份。

值得注意的是，大连欲把直播电商作为重点工程来推进，此前已有“铺垫”。

5月17日，靳国卫率先走进拼多多直播间，与200万网友互动，推广大连的农产品、海产品及其深加工产品。对于这场直播首秀，靳国卫总结，

“是一个特别值得研究和推广的举措”，“回去以后，我会和我的同事们商量，以后我们还会为更多的农户和企业带货。”

而在5月7日的新冠肺炎疫情防控指挥部会议上，大连明确提出，要在抓好常态化疫情防控的基础上做好消费文章，创新工作思路和方法，灵活采取网上直播、网络带货等新型销售方式，推出更多促销活动，加快发展夜经济，激发市民消费热情，推动全市消费迅速活跃起来。

官方信息显示，大连还将加大直播助农的力度，在辖区内的瓦房店市打造电子商务进农村示范工程的升级版，把瓦房店打造成全市的农产品上行中心。

早在3月6日，瓦房店副市长石宏博就在得利寺卢屯村东沟屯的樱桃大棚里，以“主播”的身份为果农带货。三个小时直播，成交4千多公斤大樱桃，价值60多万元。值得一提的是，石宏博1982年2月出生，是东北带货组中最年轻的一位。

整体而言，流量和销量均表现不错的是辽宁营口市长带队的“团队秀”，350余万网友围观、销售额达400多万元。

（编辑：源码网）

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