150+市长直播首秀 抢占万亿级市场 哪座城市C位领跑?

4月8日，抖音与湖北省网信办、省商务厅、省农业农村厅联手发起“湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，其中包括开展13场“市长带你看湖北”直播活动，推介各地农产品、食品和消费品，将湖北优质商品向全国消费者推广。截至5月8日，已帮助13个城市带货1.72亿元，热销特产368万件。

湖北省副省长赵海山表示，湖北是鱼米之乡，武汉九省通衢，荆楚大地上好货云集。“湖北重启计划”把湖北特产以更直观的方式推荐给全国各地网友，以线上连接起线下，为湖北企业复工提供了新路径、新选择。

湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划 图片来源：直播截图

整体来看，在今年上半年开展的43场“直播带货”中，湖北、湖南、河南、山西、安徽都比较积极，只有江西相对较少（4场）。从时间上看，湖北主要集中在4月8日后的一个月内，山西集中在5月，河南则比较平均。

中部省份参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理

从年龄构成来看，70后所占的比重近40%，43位市长中，最年长的是1962年出生的武汉副市长李强和阜阳副市长王显义，最年轻的是湖北枣阳市长武义泉，现年37岁。

记者注意到，除5月5日通过邮政平台直播带货外，5月29日，武义泉再度“上线”，走进拼多多直播间推介当地皇桃及周边农产品。

第一次，重在说优惠。“5月中旬上市的5斤装黄金油桃只卖19.8元，6月上市的4.5斤装皇桃只卖38.9元，皇桃罐头一件5瓶只卖17.9元，两件10瓶只卖29.9元，免费包邮到家，凡是有破损的，一律包赔。”

第二次，历史讲透彻。枣阳是东汉光武帝刘秀故里，早在2000年前的东汉时期，枣阳桃子便成为皇宫御用美食，所以枣阳产的桃子又叫“枣阳皇桃”，如今的枣阳被誉为“中国桃之乡”，2019年，枣阳将当地二十多个主栽品种进行聚合，形成统一品牌，并将其打造成为湖北新农地标品牌……

总体而言，中部六省中“业绩”最好的当属湖北，9场直播中累计销售额达到百万以上的有7场，其中还有4场千万级。相较之下，河南直播场次虽多，销售额鲜有百万。

比如，许昌长葛市副市长张雪飞推广的有机果蔬、红薯粉条、纯芝麻酱、天然巢蜜等产品，订单数为762单，累计成交额约2.7万元。

值得注意的是，单场销量“冠军”来自丰城——位于江西省中部、由宜春代管的县级市，户籍人口148万，2018年全市GDP预计完成530亿元，“首次突破500亿元”。

据丰城市人民政府官网消息，6月18日，丰城市委书记李晓楚及市长徐结强走进网络直播间，与网红主播等一道当起带货主播，向在线网友推介丰城优质产品。

直播产品包括丰城富硒米、富硒油、丰城麻鸭、美人椒、豆腐乳，还有精品陶瓷、金属饰品、家居用品、电缆电线等“丰”字号系列产品。活动期间，直播观看人数达630万，直播产品销售额总计7700多万元。

而湖北4场千万级直播加总，不过7300余万元。

东部：“分量”最重

从直播场次、参与范围、货品种类等维度看，作为经济最活跃的东部沿海地区，对直播这一新事物表现出更高的适应性。

在列入统计的47场直播带货活动中，70后官员占比达到50%，其中，浙江15人中有10名70后；除了县一级城市的党政官员，上海、青岛、杭州、宁波等高能级城市也加入战局。

同时，他们也更注重“携手合作”，比如杭州市副市长柯吉欣、宁波市副市长陈炳荣联手网易CEO丁磊开启直播，通过“严选+”模式，帮助浙江制造企业开拓市场；曾在湖南宣传系统工作的海口市长丁晖，直播首秀就放在了歌手吉杰的直播间，与主持人汪涵一起推介海口火山荔枝。

海口市长丁晖携手汪涵、吉杰直播带货 图片来源：海南日报

通盘来看，随着疫情转入常态化防控，直播的作用不再局限于为滞销农产品寻找销路，帮助制造企业尤其是外向型制造企业克服疫情带来的不利影响，成为平台吸引政府官员走进直播间的重要因素。

不久前，连续两次走进直播间带货的宁波副市长李关定曾提到，新冠疫情蔓延，导致宁波出口受到不小影响。“通过线上平台，宁波优质的制造业产品能在网上短平快地向消费者推介，将有效打通内外贸堵点，帮助企业快速重回发展快车道。”

不只宁波，东莞、佛山等外向度越高的城市，也面临同样的问题。

拼多多提供的数据显示，3月18日，“拼交会”落地东莞虎门，通过永不落幕的线上展销形式，帮助虎门服装产业直连内需大市场，直接带动虎门女士职业套装累计额超1600万元。

东部沿海省份参与直播带货的部分官员信息汇总 据公开报道整理

当然，从市长们带的“货”上，可以明显看到当前地方经济的发展重点。

以上海为例，市委常委、副市长吴清的直播正是来自5月17日开幕的上海信息消费云峰汇现场。

作为“五五购物节”的一大重点版块，云峰汇以“数字赋能消费新时代”为主题，主推“5G+”产品、智能网联汽车、智能家电产品。当天列入带货清单即包括智能网联汽车、天眼CT、机器人等。

（编辑：源码网）

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