8个月飙至700万粉，“有书”如何在微信红海中逆流而上

“有书”飞速增长的黑魔法

根据“有书”公众号和社群的架构、行业反馈以及雷文涛的讲述，我们可以对“有书”如何用一年多的时间只做了十几万粉丝，但8个月却猛涨到700万粉丝的做法做一些总结和推测。大体可以分为三个方面：

1. 领读模式大大提高用户活跃度和粘性;

2. 社群架构实现了用户沉淀和有效管理;

3.“黑科技”微信群裂变。

领读模式是“有书”区别于其它读书类账号的关键一环

上文提到，在长期摸索之后，雷文涛发现有读书需求的用户群体有两个痛点：1.想读书但不知道读什么;2.想读书但是坚持不下去。一般的读书类公号，针对的是第一个层面，所以荐书、美文成了他们的核心内容。

但用户真正的痛点来自于第二个层面，从坐而论道到起而行之才是大多数用户想要实现的目标。“行胜于言”在互联网创业中的意义在于，能让用户行动起来的产品会让用户产生更强的认同、更强的粘性、更好的口碑。

“有书”解决这个问题可谓煞费苦心：

选书：读什么书会通过用户投票参与决策，有时投票用户可以达到近十万。选书主要是几个方面，认知、思维、情感、方法，从用户需求综合出发。

拆书：一本完整的书按照章节拆分成十四个部分，加上周日的通知和周六的总结，构成一周七天上午早读和晚读任务。编辑会把拆出的内容整理出十四篇文章，等于构成一本书的简化版，帮助用户理解。

音频：在文字之外，还会将编辑整理出的简化版文章进行音频化，以满足那些在不便于阅读或者懒得阅读文字的用户。

签到：在公众号和有书共读App中都提供了早晚签到功能，“组队对抗惰性”，强化用户粘性。

总结一下，“有书”把解决阅读问题打造成一个产品，通过领读模式有效地帮用户解决了问题，从而实现了和同类账号的差异化。同时也让用户保持了较高的粘性。

在用户运营的“拉新——留存——促活”三方面，解决了关键的“留存”问题。在“拉新”方面，“有书”的模式更加值得借鉴。

过万个微信群，沉淀百万级用户

（编辑：源码网）

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