更换新引擎--中国娱乐产业2016-17年度报告（精简版）

直播平台百舸争流

直播平台无疑是2016年泛娱乐领域最炙手可热的焦点之一，获得了资本市场的极大关注。根据IT桔子公开数据，截止2016年12月，直播领域至少有21起私募融资交易完成，总融资额达数十亿元。而根据艾媒咨询与搜狐科技的报道显示，国内直播平台数量从2015年底的200家左右快速上升至目前的近300家，各路玩家纷纷从不同场景切入直播领域，形成百花齐放的多元竞争态势。以映客、一直播为代表的素人直播与以斗鱼、虎牙、熊猫为代表的游戏直播是目前直播领域两大赛道。映客的崛起代表直播成为真正的大众娱乐，也直接带动了本轮直播行业的爆发。在变现模式上，今天以虚拟礼物为主要商业模式的素人直播未来将更多通过广告与电商拓展多元化的商业模式，而游戏电竞与赛事直播将继续在专业化内容输出的道路上进一步发展。

网红经济和小鲜肉经济交相辉映

随着直播平台的崛起，“网红经济”全面爆发。遍地开花的直播平台不仅批量地生产着新一代网红，也为之前开淘宝店的网红提供了更加丰满立体的推广渠道。他们可以通过电商、虚拟礼物和粉丝打赏、广告代言等方式获得不菲的收入。仅在2016年双十一当天，张大奕携470万粉丝，以近两亿元的日销量位列淘宝女装类销量前十;ANNA和雪梨也都在当天跻身销量亿元俱乐部。

影视行业的“小鲜肉”们则依靠高额片酬和粉丝经济与网红们交相辉映。与网红们不同，影视行业不断脱颖而出的“小鲜肉”们则主要依靠高额片酬、广告代言和粉丝经济获得大额收入。比较而言，网红们数量众多，虽然也有金字塔但塔形较扁;而小鲜肉的金字塔则陡峭很多，市场中大部分的商业价值被金字塔尖屈指可数的十几位“小鲜肉”瓜分。2016年以来，已经有多位“小鲜肉”被爆单部戏片酬突破五千万元甚至亿元，其中吴亦凡、鹿晗和杨洋尤为突出。看到年轻男性艺人的巨大商业潜力，各大影视公司不约而同地纷纷签约年龄在16-22岁之间的新生代男艺人，期待用大投入的影视剧把他们打造成新一代的天王巨星。

大IP疲态初现

大IP、尤其是古装仙侠类的大IP已经开始出现收视和票房的疲态。虽然从各大卫视和视频网站已经公布的2017年片单来看，大IP作品仍然是其重要的组成部分，但是纵观2016年大IP作品的市场表现，诸如《九州天空城》、《秦时明月》、《致青春》、《蜀山战纪之剑侠传奇》等电视剧作品CSM52城的平均收视率均在1%以下。电影方面，《封神传奇》、《卧虎藏龙：青冥宝剑》、《致青春：原来你还在这里》、《大话西游3》以及《爵迹》等大IP院线电影的票房也均未达到预期，单片仅收获2.5亿元-4亿元左右的票房。

现场娱乐与主题公园行业进入快速发展期

现场娱乐市场迅速成长，“场景+内容+产品”的跨界混搭正在引领新的消费潮流。根据中国演出行业协会《2015中国演出市场年度报告》与慈文传媒《2016中国音乐产业发展报告》，我国演唱会市场规模从2013年的16.9亿元增长至2015年的29.7亿元，年化复合增长率高达32.8%。我们估计2016年全国演出市场的增速为35%左右，达到40亿元的市场规模。在优质内容与IP不断丰富的背景下，“场景+内容+产品”跨界混搭的现场娱乐形式也开始频繁出现。已经连续举办了三届的上海简单生活节就把音乐节(场景)、演唱和对话(内容)和有机食品及家居产品(产品)完美地融合在一起。今天，类似的场景化娱乐形态正在被大量创生。

主题公园遍地开花。2016年夏季上海迪士尼乐园开幕成为中国内地主题公园产业发展的一个标志性事件。北京市政府与NBC环球共同投资的北京环球影城已经在通州区动工，预计2019年能够建成营业。全球第二大现场娱乐开发运营公司默林娱乐集团所投资的上海乐高探索中心也已于2016年4月开业，并有意进一步与华人文化产业基金合作建设上海乐高乐园。在国际巨头掷下重注的同时，国内大量资本也涌入主题公园行业。其中万达集团2016年在合肥与南昌的万达乐园先后开业，并计划在2020年前建成15个万达城。华强方特已在天津建成了“熊出没”主题公园。国际一线建筑与规划公司AECOM的数据显示，目前中国约有59个在建主题公园将于2020年前建成开业，总投资额高达238亿美元。

VR迎来产业元年

2016年被广泛认为是VR元年。虽然VR技术本身已经有几十年的历史，但VR在全球范围内开始进入消费者的视野始于2016年。这一年，Oculus、HTC、Sony等国际巨头先后推出VR硬件头盔消费级产品，谷歌和微软也分别发布了首款VR头显和PC头盔。在中国，BAT和乐视、华人文化控股、暴风等互联网公司和互联网媒体平台已经在VR领域开始发力，小米、华为、Vivo等手机制造商也已经启动VR领域的布局。

VR真正形成产业还需要硬件和内容上的突破。硬件方面目前最大的制约是屏幕分辨率限制，现在市场上主流VR头盔的屏幕分辨率普遍为1-2K，仍可见像素点。市场普遍认为，4K会是VR体验的入门标准，真正接近“视网膜效果”的体验需要8-16K的分辨率。除此之外，头盔的重量和舒适度能否支持用户的长时间观看也是一个不小的挑战。在内容方面，杀手级VR内容的出现同样需要时日。目前VR短片虽然已经有了一些，但基本还处于投石问路的试水阶段;VR大电影可能要到2018-2019年才有可能出现。这一切把VR硬件和内容变为鸡和蛋的关系，两边互相制约也互相促进，都需要更好的另一边来让自己的努力变得更有成效。

由于缺乏大的催化剂事件，VR产业在2016年下半年遭遇一场资本寒流。根据CB Insights统计，全球VR投资在2015年第四季度达到巅峰，融资额达到2.08亿美元，此后便开始逐渐退潮。在中国，VR融资事件在2016年第一季度达到峰值，但从下半年开始，曾在市场高点进行融资的初创企业在新一轮融资中均遭遇不同程度的困难，行业相关融资事件则主要以天使、Pre-A和A轮为主，超过亿元人民币的交易鲜有出现。

A股市场和资本态度发生逆转

2016年监管层对跨界“虚拟经济”的并购重组和再融资审核趋严。2016年5月，有媒体报道称证监会已叫停上市公司围绕四大行业跨界并购的定增，波及互联网金融、游戏、影视、VR四大“虚拟经济”领域的跨界并购，被业界普遍认为“无风不起浪”并视之为政策趋严的信号。之后出现了大量被否或主动撤回取消的A股公司并购案例，包括万达院线主动终止收购万达影视、乐视网主动终止收购乐视影业、暴风集团收购稻草熊影业未通过审核、共达电声撤回对春天融和的跨界并购并下调对乐华文化的并购交易对价、唐德影视撤回收购爱美神、鹿港文化放弃收购天意影视、骅威股份终止收购掌娱天下及有乐通等。

A股市场态度的转变源于两三年前的那波影视公司并购。当时，一批不入流的影视公司假借包装出来的一点点利润高价出售给急于进入文化领域的上市公司，并为此不惜承诺自己根本无法实现的业绩进行对赌。两三年后它们留下一地鸡毛，几只苍蝇坏了一锅粥。吸取上一波影视公司并购狂潮的教训，未来A股公司在收购此类资产时会更加看重那些真正在某个细分市场具备核心竞争力的并购标的。

二级市场的政策趋严直接影响了一级市场上对娱乐类资产的价值评估。随着二级市场跨界并购监管趋严，普通影视公司在一级市场的估值也应声而落，只有那些定位和特点非常明晰、历史业绩卓著并且真正具有不可被轻易复制的核心能力的公司才有机会获得较高的估值溢价。我们预计这种日趋谨慎的估值氛围在2017年将不会发生根本性的改变。

   中国付费视频用户2017年底会突破1亿，

   对应190-220亿元的付费收入;

   2020年底付费视频用户将达到2.2-2.5亿，

   对应500-600亿元的付费收入

预计2017年中国视频付费用户将突破1亿人。根据我们估算，2016年中国视频付费会员较2015翻了一番，达到5，800万。我们预计，2017年伴随着各大视频网站持续加大自制自制剧和独播剧的投入力度，考虑到一些重要赛事、演唱会的拉动效应，预计全年视频付费用户将在2017年保持70-80%的增长，并在2017第四季度或2018年第一季度达到1亿人，对应将近1.5亿个付费账户。

参考美国视频付费市场，我们预计到2020年中国视频付费用户将达到2.2-2.5亿人。2016年Q1，SVOD(即Netflix，HuluPlus和Amazon Prime)用户在美国电视家庭用户中渗透率达到50%，并且还在持续增长，预计稳定时可以达到60%。参照美国，考虑到家庭成员和亲友间共享账号情况存在，假设平均每个账号有两个人共享，那么预计未来中国视频付费用户在网络视频用户中渗透率可达到30-35%。这一比率在2015年底为6%，到2016年底增长到10%，预计2017年底可达到16%。按此增速，我们预计中国付费视频用户在整个视频用户中的占比在2020-21年可达到30-35%的饱和状态。根据CNNIC统计的历史网络视频用户数和增速，我们预计2020年中国网络视频用户可达到7.3亿，这意味着中国视频付费用户将达到2.2-2.5亿人。如果届时每个付费用户仍然拥有1.5个视频网站的付费账号，则意味着全国将有3.3-3.8亿的付费视频账户。

我们预计2017年中国视频付费市场规模达到190-220亿元，2020年达到500-600亿元并趋于稳定。2015年各大视频网站付费用户增值ARPU值为160-180元，假设未来年付费用户ARPU值保持稳定，2016年底付费用户数5，800万，每个用户平均拥有1.5家视频网站会员计算，同时假设每年的增长为直线增长，我们预计2017年视频付费规模将达到190-220亿元，到2020年将达到500-600亿元。我们预计届时视频付费收入将占到视频网站总收入的40%左右，中国视频网站的总收入规模将达到1，300-1，500亿;如果内容方可以从中分到50%收入，则内容方可以从视频网站获得650-750亿元的收入。

（编辑：源码网）

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