当费玉清碰上大壮，土豪遇上饭局，陌陌惊喜之夜很“陌陌”

陌陌的年度比赛，终于在一场年度盛典中落下帷幕。当年度盛典的意义已经不再只是比数据比阵容，陌陌的年度想给的惊喜显然还有很多。

前期包下整版报纸、包围公交站广告牌等宣传之后，1月7日，陌陌“MOMO直播17惊喜之夜”也不负众望——

费玉清与大壮唱起《我们不一样》、韩庚与百变舒舒同台表演劲舞......主播+明星，不仅展示主播实力，更加拉近主播与主流娱乐圈的距离。

陌陌的年度盛典，依然很“陌陌”。惊喜之夜后，土豪、公会饭局不断，粉丝主播面基聊天，社交互动因为直播的属性自然发生。

除此之外，陌陌直播副总裁、总经理贾维在接受小红专访时更是透露：2018年内容细分是趋势、关注技术带来的革新变化、注重直播用户体验······

当费玉清碰上大壮

当老牌情歌王子小哥费玉清，碰上嗓音粗犷的沧桑主播大壮，会是怎样的画风？

1月7日，陌陌在上海世博展览馆举办了“MOMO直播17惊喜之夜”。可能是请了萧敬腾的缘故，当天的上海下起了小雨，温度也偏低。但场内，一场明星与主播的混战正在激烈展开。

直播平台办年度盛典，请明星是标配。华少、吉克隽逸、快男超女都是直播平台的热门选择。

陌陌也不例外，今年请来了韩庚、萧敬腾、李玉刚、费玉清等12位明星嘉宾，并由华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌担任主持人。

主播自然也是不可缺少的风景线。狮大大、百变的舒舒、沫狸、洪小乔等陌陌人气主播走上舞台，并与明星同台。

但不同其他平台的“星素同台”，陌陌今年的年度盛典可谓别出心裁：不仅仅是让主播和明星同台出现，而是更深入一层——主播和明星共同表演节目，也是对以往直播平台的年度盛典星素互动的升级。

比如，在陌陌惊喜之夜，现场就上演了“费玉清+大壮”这样惊喜的一幕。

《我们不一样》的音乐响起时，大壮一身黑色铆钉机车外套，一如既往的是粗犷铁汉风格；小哥费玉清则一身白色西装礼服，缓缓出场，声音柔美深情。

一黑一白、两种声音、不同风格、身份，大壮和费玉清的确是“我们不一样”，却在陌陌年度现场产生了奇妙的化学反应。

台下，费玉清的粉丝高举着“费萌萌”的灯牌；线上直播间里，粉丝们不断在为大壮刷火箭。从这一点来看，粉丝们的热情和支持却是一样的。

如果不是直播的火热，在过去似乎很难见到这样奇妙的组合。在当晚的现场，类似的搭配还有，李玉刚+女子十二乐坊、韩庚+舒舒，萧敬腾+王呈章，汪苏泷+洪小乔......

“我们希望每一位来参加的明星，都能和我们的主播一起表演。”陌陌直播副总裁贾维在接受小红等媒体的专访时，如是透露起“明星+主播”的初衷——对主播能力的信心、合理搭配提高观赏性。

主播的能力自然不用提。看完陌陌的惊喜之夜，小红小范围地问了一下圈内人，大家都普遍有个共识——陌陌主播质量很高。

即使是单场表演，百变舒舒的歌曲《我是大主播》、主播们的舞蹈串烧等等，都是当场观众的记忆点之一。

在贾维看来，虽然有部分明星对于和主播搭配表演有抗拒，但大部分明星在看完主播的作品和实力后，都接受了这样的表演方式。

另外一个很重要的原因便是，明星和主播的搭配是合理的、有考量的，并非硬凑一对去“尬演”。例如，女子十二乐坊搭配李玉刚，无论是风格还是可看性，都大大提升。

除此之外，这样的搭配还有个好处，极大提高了线上直播用户的观赏性。对于直播平台来说，年度盛典的观看用户，本质上大部分是直播的用户。如果仅仅是明星表演，对用户的吸引力其实并不大。

相反，通过“明星+主播”的方式，一来提高了直播用户对表演的参与性，另一方面也在话题度、观众互动性上增色不少。明星和主播之间的对比，自然可以成为粉丝、圈外观众的吃瓜配料。

如何判断一场年度盛典的水平？

如果更表面来看，现场的舞台、主播表演的节目等等，陌陌的确不差；但除此之外，一场年度如何玩出更多花样？

对于陌陌来说，或许不仅仅是换个场地、请来明星，也不仅是展示流水数据，更重要的是打上品牌烙印——

主播+明星共同合作表演，展示了陌陌主播的娱乐属性和深入的可能性；玩法上，PK、分组的互动很陌陌；场外，土豪、粉丝、主播的社交行为，也依托直播自然展开。

场外：土豪、主播、粉丝

“哇塞，太夸张了吧！”，当陌陌在现场公布了“年度最佳火箭王”时，小红隔壁座位的妹子显然相当吃惊。

这位年度火箭王，是平台上的神豪“赖哥哥”。他全年总共刷出12880枚火箭，平均每个月要刷1000枚火箭。

当然，陌陌的神豪不止他一个。当晚，众多土豪都来到了现场，比如“活力哥”、“酱油哥”等。曾一人单场刷下16亿星光而一战成名、凭一己之力力捧沫狸，“活力哥”在陌陌上也被人熟知。

惊人的消费能力、神秘的土豪，这也是陌陌内部对这些神豪的感谢。“我们今年请了所有（财富等级）23级的土豪来现场。”贾维说道。

陌陌的年度盛典，刚好让陌陌玩家们相聚上海。有公会负责人告诉小红，在惊喜之夜结束后，陌陌的部分土豪、公会负责人还组了不少饭局、酒局。

“昨晚已经喝了一场，今晚结束后又约吃饭，也要继续喝酒。”一位公会运营总监如是告诉小红。

小红不禁开始联想：在觥筹交错时，土豪们开始谈起了几千万的“小生意”......直播带来的土豪互动社交，来得如此随意自然。

当然，陌陌惊喜之夜的互动和社交体验，还体现在当晚主播和粉丝之间的互动上。

今年，MOMO直播17惊喜夜由“中国好舌头”华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌主持，近60位播主分成红、白、蓝三支战队展开PK。

韩庚、萧敬腾、费玉清、李玉刚、汪苏泷、吉克隽逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手在和播主同台表演之余也为各自的战队拉票。

拉票自然是为了比赛。

年度盛典自然少不了颁奖，陌陌为平台上优秀播主颁出了年度金曲、年度最佳才艺播主、年度最受欢迎播主等奖项，还特别针对公会优选出“年度十大合作机构。

（编辑：源码网）

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