当费玉清碰上大壮，土豪遇上饭局，陌陌惊喜之夜很“陌陌”

但当晚，最受关注的还是年度人气三强播主之争。于2017年12月1日拉开帷幕的这场大戏，历时25天，决出了男女播主十强、最佳才艺、最佳新秀、最佳歌唱、最佳娱乐等25位播主获得了1月7日进军年度前三强的入围资格。

在惊喜夜的最终决战中，25位播主和粉丝竭尽全力，最终狮大大、百变的舒舒、沫狸分别获得陌陌年度盛典人气播主亚冠季军。

年度盛典现场PK，事实上也并非新鲜事。但陌陌在PK中融入“明星、主播、粉丝”的互动元素，并用分组的形式进行拉票，也算是一个玩法上的突破。

这样的“互动”，可以说贯穿了整个盛典活动，而这也体现了陌陌对于内容设置、玩法等的布局。

专访贾维：2018，陌陌风吹何处

陌陌惊喜之夜现场，陌陌直播副总裁、总经理贾维抽空接受了小红的专访，围绕陌陌2018年的战略布局、重点方向以及造星计划等方面进行阐述。

1、深耕内容，关注技术

精彩的表演，别出心裁的节目设置......众多元素的相互碰撞，让陌陌惊喜之夜“惊喜连连”。在贾维看来，陌陌今年之所以将年度盛典的地点选在上海，并且在内容上进行调整和变化，主要是为了给用户持续地提供新鲜感。

“这是内容上一个小小的变化，这个也体现了我们的内容上一个侧重点，我们还是比较重视用户以及主播在活动里面是不是享受。”在专访时，贾维特地对陌陌17惊喜夜的变化进行了说明。

据他透露道，陌陌平台上的舞蹈、多人交友、PK等内容市场表现不错，而明年也会在舞蹈、交友、唱歌、户外等品类持续投入，并将内容品类进行细分，不断地深化并做一些差异化的玩法。也就是说，陌陌今年会在内容品类的细分以及质量的提升方面花比较大的精力。

提及户外内容，他表示明年会加大投入力度。“因为我们试了一下，在我们平台上户外直播观众的停留时间真的是超过我们想象的，很长。其实你会发现大家对这部分的内容的这种热情还是蛮高的，所以会在这方面多投一些。 ”

“我们现有的内容的品类，以及陆续会开的内容的品类，可能都会是我们的重点。”他否认了会将某一个领域当做重点进行打造，而是更加强调内容的多元丰富。

对于2018年的刮起的第一阵风——直播答题，陌陌早已通过《多数派选择》进行过尝试，贾维也表示陌陌会做第二步。

“我们会去优化我们理解当中的在线类答题的玩法、奖励的方式，一方面是可以拓展一些产品化的东西，另外可能就是一些内容化的方式，让这个节目做得更好玩一点，这个可能也是一个方向。”

当其他平台纷纷入局，并将奖金额度屡屡拉高，烧钱大战愈演愈烈时，贾维显得很冷静。“如果我们出了一个玩法，觉得好的话，我们肯定会大力去推。是不是就拼钱？我觉得不一定。”内容和玩法，在他看来始终是更为重要的。

所以，他认为应该在内容的深耕细作之后再谈延伸价值的开发。至于如何开发新的玩法、研发新产品，就上升到了技术层面，而这也是他关注的基础所在。“在大的层面我关注的还是产品和研发的部分，就是技术上带来的一些变化，这个其实对业务的影响是最直接和敏感的。”

2、关于造星：会有第二首《我们不一样》

去年，陌陌主播大壮凭借一首《我们不一样》走红网络，一时之间名声大噪，商演身价暴涨十几倍，最近四个月在全国进行了72场线下演出。据贾维透露，大壮今年还将登上三个卫视的春晚舞台。

作为“MOMO音乐计划”的造星案例，大壮的走红也让更多人对陌陌的造星计划投来更多关注的目光。那么，为何直播平台都在造星？

“以前比如说电视，也要自己造。现在大家的注意力、时间越来越多留在手机上，更准确地说是在一些内容消费的一些平台，把我们直接定为内容消费和互动的平台。用户留越来越多的时间在这里，一些相对优质的内容的价值就会越来越大，你要不要放大它？首先流量变了，流量集中的地方，就会有价值。”

贾维认为“直播造星”是一个自然而然的事情，也就是把平台内容的价值放大化的一条道路。

陌陌曾经把王呈章、沈玮琦、王欣三位主播送到美国，让她们走上国际化舞台，接受专业化的训练。“美国那边比较专业的音乐老师，对她们的表现也是很吃惊，觉得她们的专业能力和演唱的功底（很好）。因为她们天天直播都要唱现场，她们那种表演的强度超过很多美国概念里面的职业艺人。”

贾维表示2018年还会在造星这一块投入资源，并提高资源的使用效果。“第一，我首先要了解这些人的能力行不行；第二个，配套国际上最好的资源。”如果说2017年还处于偏试探性的市场行为，那么2018年将是“实打实”的，所以他认为会出现第二首《我们不一样》，甚至批量化生产这些东西的可能性。

他还谈到，陌陌走红的主播依然会表示自己是“陌陌主播”，并跟平台之间保持良好的互动。就拿现在身价暴涨、商演不断的大壮来说，贾维问他：“18年来一场商演80万还播不播？”大壮说：“直播还是要播的。”

对此，他报以一笑：“他线下可能是靠作品，但是让他持续去产生这样的影响力，还是要靠持续地把他的粉丝和线上的部分持续做好，这可能是他跟艺人不太一样的一个地方。他们真的是从平时的互动平台成长起来的。”

但仅仅打造这样的头部主播，对于整个行业显然是不够的。“我觉得不需要去看那个头部的人能赚多少钱，但是他们本身的示范效应和延伸的价值是很大的。”贾维认为，这才是应该关注的商业模式。

“当这条通路通了之后，一些to B的层面，赞助、广告他们的注意力也会转移到这儿来。比如说秀场类的或者演绎类，这种内容的专业度越来越高的时候，你会发现原来的选秀节目已经转到直播平台上。”

（编辑：源码网）

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