还在用阅读量考核新媒体价值？其实新媒体最大的价值不是传播，而是...

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做了这么久的新媒体运营，你的老板还在要求你 10W+吗？如果是，那该把这篇文章放到他鼻子底下看看（偷笑）。

跟馒头妹妹一起来学习，未来的品牌竞争的什么？粉丝运营究竟有多重要？2个经典案例帮你弄明白怎么把粉丝做活。时过境迁，现在仍然有效的粉丝运营方法统统告诉你！

来源:馒头商学院（微信ID:mantousxy）

作者： 张军 智子互动 CEO

前3W和硬蛋&科通芯城新媒体负责人，创造硬蛋账号两天增粉50万的成绩！曾运营的“3W互联网深度精选”，日均涨粉1000＋

微信公众号从推出到现在也就短短4年，新媒体运营却成了每个公司必设岗位。但这4年中，大家对这个岗位有太多不切实际的要求，似乎只有10万+才能体现出这个行业从业者的价值，但我想问一句：“作为一家公司你真的希望把自己做成一个媒体吗？”

显然拿阅读量去考核新媒体的价值是最缺乏想象力的一件事情，我理解的新媒体对于一家公司来讲，最大的价值不是传播，而是粉丝运营，未来品牌的竞争真正考验的是各个公司构建粉丝社群的能力。

我在3年的新媒体从业经历中，负责过3W和硬蛋两家公司的新媒体部门，都做出了一些微小的成绩。今年10月份离职创业，做了一家名叫“智子互动”的传媒公司，也帮几个客户解决了他们在新媒体方面的一些困扰。

今天我把自己在这方面的一些思考分享出来，希望也能帮到大家。

粉丝运营现在变得如此重要，一个很重要的原因是“流量回归巨头”。

粉丝运营没被大家重视之前，所有的互联网公司都在做一件事情：争夺流量。有流量之后再转化成注册是很正常的一个逻辑。

但是我们现在再拿权威机构的一些数据观测市场上流量分布，原来百花齐放的流量分布，最近几年70%、80%都流向了BAT，一方面流量变得越来越稀有，另一方面流量变得越来越密集。购买和运营成本变高，转化变低。

现在粉丝运营的势头盖过流量运营，就是因为流量成本太高了，反而粉丝运营的成本比买流量成本低！这也符合推广讲究投入产出的逻辑一样，一旦一个手段，成本越高效益递减，我们只好换招。

这个规律也适用于微博、微信的发展。微博、微信最早的时候，流量运营是最有效的，增粉也是最快的。而且我们也看到目前微博、微信粉丝数最多的账号（比如冷笑话、微信路况、卡娃微卡、视觉志、十点读书）也都是靠流量红利期发展起来的，我运营的硬蛋，2014年底也做到过2天50万的增长。

大家现在不再通过流量运营的方式增粉，开始谈粉丝运营，也不是说粉丝运营比流量运营有多高明，只是因为流量运营的红利期过去了嘛！你现在再听微博微信大号和你讲增粉技巧，其实对你是没有任何参考价值的。

但这其中也不会没有机会，只不过这个过程就和一棵结果的树一样，底下的果子总是先被人摘掉，越来越难摘的是树上的果子，今天只不过树下的果子被人摘掉了而已。

这个过程需要我们不要关注那些虚无的互联网思维，回归问题本源。

我相信创新的机会其实都在历史里，引用格林斯潘在书里的一段话“去历史里寻找经验把经验应用与未来，这就是创新者的机会”如果我们足够熟悉商业历史，你就能找到跟你一样聪明的人，在当时的场景下利用了一些原则做了一些创新。

（编辑：源码网）

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